Зменшіть обсяг ідентичного контенту

Іноді на різних URL сайту міститься однаковий контент. Такі URL-адреси прийнято називати сторінками з ідентичним контентом. У таких випадках пошукові системи вибирають одну URL (канонічну), яку вони показують користувачам. Наявність сторінок з ідентичним контентом не порушує наших правил щодо спаму, але може доставляти незручності користувачам, тоді як пошукові системи можуть марно витрачати ресурси на сканування сторінок, які вам не важливі. Ви можете вказати канонічну версію ваших сторінок. Але якщо ви не зробите цього самостійно, Google спробує виконати нормалізацію автоматично. Призначаючи канонічні версії сторінок, постарайтеся зробити так, щоб один і той же контент на вашому сайті був доступний тільки за однією URL-адресою. Наявність двох сторінок з однаковою інформацією, наприклад, про акції, може заплутати користувачів (їм може бути незрозуміло, яку сторінку слід використовувати і чи є між ними різниця). Якщо у вас кілька сторінок з однаковою інформацією, налаштуйте переспрямування з неканонічних сторінок на той URL, на якому ця інформація представлена найкраще. Якщо ви не можете налаштувати переспрямування, використовуйте елемент link rel="canonical". Но не стоит слишком переживать по этому поводу. Как правило, поисковые системы могут сделать это самостоятельно.

Зробіть свій сайт цікавим і корисним

Мабуть, найефективніший спосіб підвищити позиції вашого сайту в Пошуку — це створити контент, який буде цікавий і корисний користувачам. Незважаючи на те, що різні люди можуть по-різному трактувати таке поняття, як «цікавий і корисний контент», такому контенту притаманний ряд спільних рис:

• Текст легко читається і добре структурований. Викладайте тему простою природною мовою і стежте за тим, щоб у статті була логічна структура і в ній не було орфографічних і граматичних помилок. Розбийте довгий текст на розділи та параграфи та додайте заголовки, щоб користувачам було легше орієнтуватися.
• Контент унікальний. Коли ви пишете про щось, не використовуйте чужий контент – ні повністю, ні частково. Створюйте статті, спираючись на власні знання на ту чи іншу тему. Не намагайтеся переписати іншими словами те, що вже було опубліковано в інших джерелах.
• Контент актуальний. Час від часу переглядайте контент, опублікований вами раніше, при необхідності оновіть його або видаліть, якщо він втратив актуальність.
• Контент корисний, заслуговує на довіру та орієнтований на людей. Пишіть про те, що буде корисно дізнатися відвідувачам вашого сайту, і надавайте тільки достовірну інформацію. Наприклад, відвідувачі оцінять, якщо ви вкажете ім’я фахівця або авторитетні джерела.

Думайте, як ваші читачі

Подумайте, за якими ключовими словами потенційні відвідувачі шукатимуть ваш контент. Користувачі, які добре розбираються в тематиці вашого сайту, можуть використовувати інші ключові слова в порівнянні з тими, хто знає про неї менше. Наприклад, одні користувачі можуть шукати «м’ясні закуски», а інші — «обробну дошку для сиру». Намагайтеся враховувати такі відмінності при підборі ключових слів, це може підвищити позиції сайту в Пошуку. Однак не варто переживати, якщо ви не зможете передбачити всі можливі формулювання. Google використовує передові системи підбору мови, на яких відображаються результати пошуку, і розуміє, наскільки ваша сторінка відповідає безлічі різних запитів, навіть якщо на ній не зустрічаються точно такі ж вирази.

Уникайте відволікаючої реклами

Незважаючи на те, що реклама є невід’ємною частиною Інтернету і іноді без неї важко обійтися, вона не повинна бути занадто нав’язливою і заважати користувачам переглядати контент. Наприклад, не варто використовувати міжсторінкові оголошення (які відображаються при переходах між сторінками і займають весь екран пристрою), оскільки вони ускладнюють перегляд контенту.

Посилання на ресурси

Посилання — це чудовий спосіб вказати користувачам і пошуковим системам інші розділи вашого сайту або тематично схожі сторінки на інших ресурсах. Насправді Google знаходить більшість сторінок саме завдяки посиланням, тому посилання є важливим фактором для виявлення ваших сторінок пошуковими системами та відображення їх у результатах пошуку. Крім того, посилання вказують користувачам (і системам Google) на додаткові ресурси, які підтверджують те, про що ви пишете.

Ретельно продумайте тексти посилань

Текст посилання — це текстова частина посилання, яку ви бачите. За нею можна судити про зміст сторінки, на яку вона веде. Добре продуманий текст посилання допомагає користувачам і пошуковим системам краще зрозуміти, що знаходиться на цільовій сторінці.

Додавайте посилання, якщо це необхідно

Посилання можуть надавати додатковий контекст користувачам і пошуковим системам і тим самим демонструвати ваші знання з теми, про яку ви пишете. Однак якщо ви вирішили розмістити посилання на сторінку, яку не контролюєте, наприклад на іншому сайті, переконайтеся, що цьому джерелу можна довіряти. Якщо ви не впевнені в достовірності контенту, додайте до посилання на нього директиву nofollow або аналогічну анотацію, щоб пошукові системи не пов’язували ваш сайт із ресурсом, на який ви посилаєтеся. Це дозволить уникнути можливих негативних наслідків з погляду позицій вашого сайту в Пошуку Google. Якщо користувачі можуть розміщувати контент на вашому сайті, наприклад у вигляді записів на форумах або коментарів, зробіть так, щоб система керування контентом автоматично додавала директиву nofollow або аналогічну анотацію до кожного розміщеного ними посилання. Оскільки в цьому випадку контент створюєте не ви, вам навряд чи захочеться, щоб ваш сайт безконтрольно пов’язували з іншими ресурсами в інтернеті. Це також не дозволить спамерам зловживати вашим сайтом.

Вигляд сайту в Пошуку Google

На сторінці результатів пошуку Google є кілька типів візуальних елементів, керуючи якими, ви можете допомогти користувачам краще зрозуміти, про що ваш сайт. У цьому розділі ми поговоримо про найбільш помітні елементи: посилання-заголовки та фрагменти.

Управління посиланнями-заголовками

Посилання-заголовок – це назва результату в Пошуку Google, яка допомагає користувачеві вирішити, чи варто йому переходити на сайт. Google формує посилання-заголовок на основі кількох джерел, зокрема слів, що містяться всередині елемента <title> (текст заголовка), та в інших заголовках на сторінці. Цей текст також може використовуватися як назва сайту в браузерах і закладках. Якщо ви використовуєте систему керування контентом, то вам навряд чи потрібно виконувати якісь спеціальні дії із заголовками. Вам потрібно буде лише стежити, щоб усі заголовки на вашому сайті були добре сформульовані. Більшість систем керування контентом можуть автоматично перетворювати заголовки, що використовуються в елемент <title> в HTML. Ви можете керувати посиланнями-заголовками в Пошуку, створюючи унікальні, зрозумілі та лаконічні заголовки на сайті, які точно описують зміст сторінки. Наприклад, заголовок може включати назву вашого сайту або компанії та інші важливі деталі, такі як розташування офісу та інформацію про вміст конкретної сторінки. Більш докладні рекомендації про те, як створювати хороші заголовки та керувати посиланнями-заголовками сайту в результатах пошуку, доступні в наших довідкових матеріалах на цю тему.

Управління описами

Під посиланням-заголовком в результаті пошуку зазвичай наводиться опис цільової сторінки, який допомагає користувачеві зрозуміти, чи слід йому переходити на сайт. Цей опис називається фрагментом. Фрагмент взято з тексту статті, на яку веде результат пошуку. Це означає, що ви можете безпосередньо впливати на ті слова, які використовуються у фрагменті. Іноді фрагмент може бути взятий з тега метаопису — стислого визначення сторінки, що складається з одного-двох речень. Хороший метаопис повинен бути унікальним для кожної сторінки і включати найважливіші аспекти її змісту. Додаткову інформацію про те, як створювати інформативні метаописи, можна знайти в наших рекомендаціях.

Додайте зображення на сайт і оптимізуйте їх

Багато користувачів виконують пошук за картинками і можуть вперше потрапити на ваш сайт, натиснувши на зображення. Наприклад, якщо ви ведете кулінарний блог, користувачі можуть знайти ваш сайт, розглянувши картинки за запитом «рецепти фруктового пирога». Зображення, які ви додаєте на сайт, повинні бути зрозумілими і доступними для користувачів і пошукових систем.

Доповнюйте текст відповідними високоякісними зображеннями

Коли ви використовуєте високоякісні зображення, ви надаєте користувачам достатньо контексту та інформації, щоб вони могли вирішити, яке зображення їм найкраще підходить. Наприклад, якщо користувач шукає «маргаритку» і бачить в результатах пошуку едельвейс, то високоякісне зображення допоможе йому зрозуміти, яка квітка перед ним. Використовуйте досить контрастні та чіткі зображення та розміщуйте їх поруч із текстом, до якого вони належать. Текст поруч із зображенням допомагає Google краще зрозуміти його зміст і що воно означає в контексті сторінки. Наприклад, якщо на сторінці порівнюються магазини пряжі в Москві, то не зайвим буде включити в статтю фотографії цих магазинів в розділі з інформацією про їх місцезнаходження, опис і відгуки. Це допоможе Google і користувачам співвіднести зображення з текстом і надасть їм додатковий контекст.

Додавайте інформативні описи до зображень у тегі alt

Альтернативний текст у тезі alt — це короткий, але інформативний опис, який пояснює зв’язок між зображенням і текстом. Він допомагає пошуковим системам зрозуміти, що представлено на зображенні та як воно співвідноситься з рештою контенту на сторінці, тому важливо, щоб альтернативний текст був змістовним. Ви можете самостійно додати його в HTML-код за допомогою атрибута alt елемента img або скористатися простішим способом, передбаченим вашою системою керування контентом, під час завантаження зображення на сайт. Докладніше про те, як скласти змістовний альтернативний текст і як додати його…

Оптимізація відео

Якщо на вашому сайті є сторінки, на яких розміщені окремі відео, то користувачі зможуть знайти ваш сайт у результатах пошуку за відео. Багато рекомендацій щодо зображень і тексту також застосовні до відеоматеріалів:

• створюйте високоякісний відеоконтент і розміщуйте кожне відео на окремій сторінці поруч з текстом, до якого воно відноситься;
• складайте змістовні заголовки та описи для відео (заголовок відео – це як і раніше заголовок, тому до нього повністю застосовуються рекомендації щодо заголовків).

Якщо більшу частину вашого сайту складають саме відеоматеріали, рекомендуємо ознайомитися з інформацією про те, як оптимізувати відео для пошукових систем.

Просування сайту

Просування нового ресурсу дозволить зацікавленим користувачам і пошуковим системам швидко його знайти. Існують різні способи просування сайту:

• просування каналу в соціальних мережах;
• взаємодія з користувачами;
• онлайн- та офлайн-реклама;
• поширення відгуків та багато іншого.

Одним з найефективніших і найнадійніших способів у довгостроковій перспективі є поширення відгуків, коли люди, знайомі з вашим сайтом, розповідають про нього своїм друзям, які потім також приходять на ваш сайт. Цей метод дає результати не відразу і вимагає вкладення часу і зусиль в інші методи, такі як взаємодія з користувачами. Просування компанії або сайту за межами Інтернету також може дати свої результати. Наприклад, якщо у вашої компанії є веб-ресурс, вказуйте його URL на візитних картках, бланках, рекламних листівках та інших матеріалах. Крім того, за наявності згоди користувачів ви можете повідомляти їх про новий контент на вашому сайті за допомогою поштової розсилки. Однак, як і в усьому, тут важливо не переборщити, оскільки надмірне просування сайту може мати зворотний ефект: у користувачів може з’явитися втома від вашого ресурсу, тоді як пошукові системи можуть трактувати ваші дії як спробу маніпулювати результатами пошуку.

На чому слід зосередитися

У міру розвитку методів пошукової оптимізації змінюються ідеї, рекомендації, а іноді і помилки, пов’язані з цим поняттям. Поради та завдання, які мали важливе значення в минулому, тепер можуть бути неактуальними або неефективними, оскільки Інтернет і алгоритми пошукових систем постійно змінюються. Щоб ви могли зосередитися на тому, що дійсно важливо для пошукової оптимізації, ми зібрали для вас найпопулярніші та часто обговорювані теми в Інтернеті. Загалом, ми рекомендуємо робити те, що найкраще підходить вашій компанії з урахуванням сфери її діяльності. Далі ми більш детально зупинимося на кількох аспектах: