Search Control

Пошукова оптимізація сайту

Якщо ваш сайт вже відображається в Google і ви знайомі з основами пошукової оптимізації, то вам буде легше поліпшити позиції сайту в результатах пошуку. У процесі управління сайтом вам напевно доводиться стикатися з конкретними ситуаціями, які впливають на результати пошуку Google. У цьому посібнику описані більш складні завдання пошукової оптимізації, такі як підготовка до перенесення сайту або управління багатомовним ресурсом. Вивчіть посібник з принципів роботи Google Пошуку. Якщо ви не розберетеся в механізмах сканування та індексації сторінок, а також показу результатів пошуку, то вам буде важко усувати неполадки і визначати, як контент вашого сайту буде представлений в Google. Ви повинні знати, що таке канонічні сторінки і як вони впливають на сканування та індексацію вашого сайту. Усі сторінки та ресурси (зображення, файли CSS тощо), які потрібно сканувати, повинні бути доступні для Google, тобто не заблоковані правилами у файлі robots.txt і доступні без входу в обліковий запис. В іншому випадку вони не потраплять до звіту про індексацію сторінок і відображатимуться як непроскановані при використанні інструменту перевірки URL. Цей інструмент дозволяє дізнатися, які ресурси заблоковані, але тільки на рівні окремих сторінок. Якщо наші роботи не матимуть доступу до важливих ресурсів сторінки, вони не зможуть її правильно відсканувати. Щоб дізнатися, як робот Googlebot бачить опубліковану сторінку, перейдіть до інструменту перевірки URL. Файли Sitemap призначені для того, щоб спрощувати сканування вебсторінок, а правила у файлі robots.txt – щоб забороняти його. Блокуйте сканування сторінок з ідентичним контентом і другорядних ресурсів (наприклад, дрібних зображень, які часто трапляються, таких як значки та логотипи), щоб не перевантажувати свій сервер запитами. Не намагайтеся запобігти індексуванню сторінок за допомогою файла robots.txt. Для цієї мети більше підійде тег із директивою noindex або обов’язкова авторизація. Детальніше… За допомогою файлів Sitemap ви можете повідомити Google про те, які сторінки на вашому сайті є більш важливими, і надіслати нам додаткову інформацію (наприклад, про частоту оновлення матеріалів). Ці файли також відіграють дуже важливу роль при скануванні нетекстового контенту (наприклад, зображень і відео). Google при скануванні не обмежується сторінками, які перераховані в файлах Sitemap, але надає їм пріоритет. Це особливо важливо для сайтів з швидко мінливим контентом і сторінок, які не можна знайти за посиланнями. Файли Sitemap допомагають Google виявляти сторінки вашого ресурсу та визначати порядок їх сканування. Детальніше про файли Sitemap… Якщо ваш сайт має версії на різних мовах або він призначений для користувачів з різних країн, дотримуйтесь цих рекомендацій: Якщо вам потрібно перенести сторінку або сайт, дотримуйтесь інструкцій нижче. Якщо ви переміщуєте сторінку назавжди, не забудьте ввімкнути. Якщо ж ви переносите її тимчасово, повертайте код 302, щоб роботи Google продовжували сканування. Для більшої зручності користувачів ви можете у відповідь на запит віддаленої сторінки показувати власну сторінку 404. Однак це має бути справжня помилка 404, а не soft 404. Якщо ви переносите цілий сайт, налаштуйте переадресацію 301 та оновіть файли Sitemap, а потім повідомте Google про перенесення, щоб ми почали сканувати новий сайт і переадресовувати сигнали, пов’язані з попереднім сайтом. Детальніше про те, як переносити сайт…
  • Стежте за тим, щоб роботи Google могли переходити за посиланнями.
  • Використовуйте атрибут rel=nofollow для платних посилань, а також посилань, що вимагають входу в обліковий запис або містять контент, який не перевіряється (наприклад, якщо він публікується користувачами). У результаті такі посилання не впливатимуть на оцінку якості вашого ресурсу, оскільки ми не враховуватимемо пов’язані з ними сигнали.
  • Ліміт на сканування: якщо у вас дуже великий сайт, який містить сотні мільйонів періодично мінливих або десятки мільйонів часто мінливих сторінок, то Google навряд чи зможе повністю сканувати його з потрібною вам періодичністю. Часто в таких випадках доцільно повідомити нам про те, які сторінки слід сканувати в першу чергу. В даний час для цього найкраще перерахувати нещодавно оновлені або найважливіші сторінки сайту у файлі Sitemap і приховати менш важливі сторінки за допомогою правил у файлі robots.txt.
  • Використання JavaScript: дотримуйтесь рекомендацій Google.
  • Багатосторінкові статті: якщо у вас є стаття, розділена на кілька сторінок, переконайтеся, що на кожній з них є добре помітне посилання на наступну та/або попередню сторінку і що роботи Google можуть переходити за цими посиланнями. Цього достатньо для того, щоб роботи Google просканували всі розділи статті.
  • Сторінки з нескінченною прокруткою: щоб нескінченна прокрутка не заважала скануванню, додавайте версії контенту з розбивкою на сторінки. Детальніше про пошукову оптимізацію сторінок з нескінченною прокруткою…
  • Блокуйте доступ до URL-адрес, які змінюються в результаті певних дій, таких як відправка коментаря, створення облікового запису, додавання товару в кошик тощо. Заборонити доступ до таких URL-адрес можна за допомогою файлу robots.txt.
  • Дізнайтеся, які типи файлів індексує Google.
  • Якщо ви вважаєте, що наші роботи звертаються до вашого сайту занадто часто, спробуйте зменшити частоту сканування. Однак така потреба виникає рідко.
  • Якщо на вашому сайті використовується протокол HTTP, рекомендуємо перейти на HTTPS. Це підвищить безпеку – як вашу, так і відвідувачів.
Основна інформація на сайті повинна бути представлена у вигляді тексту, а не зображень. Хоча Google може аналізувати та індексувати файли різних типів, текстовий контент все ще обробляється нашими алгоритмами найбільш точно і швидко. Якщо на вашому сайті є не тільки текстові матеріали або якщо ви хочете вказати додаткову інформацію про контент, додайте на сторінки структуровані дані. Це дозволить нам більш точно інтерпретувати вміст вашого сайту і в деяких випадках надавати вам доступ до додаткових функцій пошуку, наприклад, показувати розширені результати пошуку. Якщо ви розбираєтеся в HTML і вмієте створювати нескладний код, то можете додати структуровані дані вручну відповідно до інструкцій для розробників. Спростити процес можна за допомогою майстра розмітки структурованих даних, який працює за принципом наочності. Якщо ви не можете додавати структуровані дані на сторінки, скористайтеся Маркером, щоб повідомити Google, яку інформацію містить той чи інший розділ сторінки (дату, ціну, назву тощо). Це не складно, але якщо ви зміните дизайн сторінки, то можуть виникнути помилки. Детальніше про те, як допомогти Google інтерпретувати контент сайту… Нижче наведено поради, які допоможуть вам уникнути проблем при додаванні інформації про ваш сайт в Google. Зробити сайт зручним і цікавим для користувачів — ваше головне завдання. Якщо ви впораєтеся з нею, то ваш контент буде займати вищі позиції в результатах пошуку. Зручність використання залежить від багатьох факторів. Нижче йдеться про деякі з них. Щоб сайт і користувачі були надійніше захищені, Google рекомендує використовувати протокол HTTPS. HTTP-сайти можуть позначатися в браузері Chrome як незахищені. Користувачі зазвичай віддають перевагу сторінкам, які швидко завантажуються. У звіті Core Web Vitals можна дізнатися швидкість завантаження сайту в цілому, а інструмент PageSpeed Insights дозволяє перевіряти окремі сторінки. Детальну інформацію про те, як прискорити завантаження сторінок, ви знайдете на сайті web.dev. Також не забувайте про можливості, які надає вам технологія AMP. Понад 60% користувачів Інтернету по всьому світу дивляться розміщений в ньому контент за допомогою смартфонів або планшетів. Тому дуже важливо оптимізувати сайт для таких пристроїв. Пошукові роботи Google тепер за замовчуванням виконують індексацію, віддаючи пріоритет мобільному контенту. Дізнайтеся, як адаптувати сайт для мобільних пристроїв. У Google доступні різні способи, які дозволяють зробити результати пошуку більш помітними: оцінки та спеціальні типи результатів для заходів, рецептів тощо. Дізнайтеся, які з них підходять для вашого сайту, і скористайтеся ними. Ви також можете вказати значок сайту та дату публікації, які відображатимуться в результатах пошуку. Ознайомтеся з нашими рекомендаціями, які допоможуть вам створювати інформативні посилання-заголовки та описи сторінок. За бажанням ви можете обмежити довжину опису або опустити його. Дізнайтеся, як за допомогою metaтегів обмежити використання тексту або зображень у результатах пошуку. У Search Console є багато різноманітних звітів, які допомагають відстежувати та покращувати показники ефективності сайту в Пошуку Google. Детальніше про корисні звіти…

ІНші записи