Опис сторінки — це текст із загальними даними про неї, який відображається в результатах пошуку Google та в інших сервісах, наприклад в Google News. Відповідний фрагмент зазвичай автоматично визначається на основі вмісту сторінки. У деяких випадках також використовується елемент метаопису, якщо він дозволяє отримати більш точний опис сторінки, ніж інші матеріали з неї.
Наприклад
У нас ви можете купити все необхідне для пошиття одягу своїми руками. Магазин розташований у центрі міста й працює з 8:00 до 17:00.
Ми не змінюємо вручну описи окремих сайтів, створені в Google автоматично, але робимо все, щоб користувачам було легше зрозуміти, чи є на сторінці потрібна їм інформація. Ви можете покращити описи своїх сторінок, дотримуючись рекомендацій щодо створення ефективних метатегів описів.
Як Google створює описи
Описи в результатах пошуку створюються автоматично й відображають той контент з вашої сторінки, який найбільш точно відповідає пошуковому запиту. Іншими словами, користувачі побачать різні описи залежно від того, які слова або фрази вони вказували в запиті.
Найчастіше фрагменти створюються на основі самої сторінки. Однак у деяких випадках використовується HTML-елемент метаопису, якщо він дозволяє користувачам отримати більш точний опис сторінки, ніж контент з неї.
Як заборонити автоматичне створення описів сторінок або обмежити їх довжину
Щоб заборонити Google автоматично створювати описи для ваших сторінок у результатах пошуку, додайте на них метатег nosnippet. За допомогою тегу meta з правилом max-snippet:[число] ви можете вказувати максимальну довжину описів. Крім того, до деяких звичайних тегів у розмітці сторінки можна додати атрибут data-nosnippet, і тоді текст, що міститься в них, не буде використовуватися для створення описів.
Рекомендації щодо створення ефективних метаописів
Якщо ми вважаємо, що вміст метатегу <meta name="description"> найточніше відображає контент сторінки, то можемо використовувати його як опис у результатах пошуку. У тегу метаопису постарайтеся коротко викласти зміст сторінки так, щоб викликати зацікавленість у користувачів. Ваше завдання – переконати їх перейти за посиланням. Метаопис не має обмежень щодо довжини, однак описи в результатах пошуку можуть бути скорочені, щоб вони помістилися на екрані пристрою.
Створюйте різні описи для різних сторінок
Це допоможе користувачам, якщо за одним і тим самим запитом з’явиться кілька результатів з вашого сайту. Намагайтеся зробити так, щоб кожен опис точно відображав зміст конкретної сторінки. Однак для головної сторінки та для інших розділів, у яких агрегується контент, можна додати більш загальні описи, що стосуються всього сайту. Якщо у вас немає часу на створення описів для всіх сторінок, почніть з основних, наприклад, головної та найпопулярніших.
Зробіть опис максимально інформативним
Опис не обов’язково повинен складатися лише з закінчених речень. Додайте в нього інформацію про сторінку: наприклад, для новинних статей або записів блогу доречно вказати ім’я автора й дату публікації. Так потенційні відвідувачі зможуть побачити важливу інформацію, яка в іншому випадку не увійшла б до опису. Для сторінок товарів актуальні ціна, вікова група й виробник. Ця інформація часто знаходиться в різних розділах, і хороший метаопис допоможе зібрати її разом.
Наприклад, наведений нижче метаопис з чітко позначеною та структурованою інформацією дозволяє скласти досить повне уявлення про книгу.
<meta name=”description” content=”Автор: А. В. Тор. Художник: В. Гог. Ціна: 1799 грн. Обсяг: 784 сторінки.“>
Використовуйте автоматичні засоби
Для деяких сайтів (наприклад, новинних) створити точні та унікальні описи кожної сторінки досить просто, оскільки контент на них різноманітний і його не дуже багато. Набагато складніша справа з вебресурсами, які працюють на основі баз даних (наприклад, агрегаторами інформації про товари). У цьому випадку рекомендуємо скористатися автоматизованими засобами. Хороші описи повинні легко читатися і відрізнятися один від одного. Описи для окремих сторінок із зазначенням конкретних даних краще створювати за допомогою програмних засобів.
Зверніть увагу, що метаописи, які складаються лише з ключових слів, не дають чіткого уявлення про зміст сторінки й навряд чи будуть використовуватися як опис.
Описи повинні однозначно характеризувати контент
Створюйте інформативні описи. Оскільки користувачі не бачать метаописів під час перегляду сторінок, цей контент легко не помітити. Однак корисні описи можуть потрапити в результати пошуку Google і збільшити обсяг якісного трафіку з пошукових систем на вашому сайті.
Нижче показано, як можна покращити метаописи.
Небажаний варіант (список ключових слів):
<meta name=”description” content=”Швейні приналежності, пряжа, кольорові олівці, швейні машинки, нитки, котушки, голки“>
Більш ефективний варіант (позначення типу магазину та корисна інформація про години роботи та розташування):
<meta name=”description” content=”У нас ви можете купити все необхідне для пошиття одягу своїми руками. Магазин розташований у центрі міста й працює з 8:00 до 17:00.“>
Небажаний варіант (один і той самий опис для всіх новинних статей):
<meta name=”description” content=”Найсвіжіші новини міста Н. Дізнавайтеся про важливі події раніше за всіх.“>
Більш ефективний варіант (фрагмент з конкретної новинної статті):
<meta name=”description” content=”Напередодні важливої події в місті Н місцевий житель викрав усі подарунки. Стежте за новинами в режимі реального часу.“>
Небажаний варіант (неточно відображає зміст сторінки):
<meta name=”description” content=”Ті, хто не любить яйця, багато чого втрачають. Пам’ятаю, як дітьми ми збирали яйця в курнику й приносили їх на кухню. Гарний був час.“>
Більш ефективний варіант (однозначно характеризує контент):
<meta name=”description” content=”Прочитавши наш повний посібник, ви навчитеся готувати яйця всього за 1 годину або навіть менше. Ми включили в нього всі відомі рецепти: звичайну і перевернуту яєчню та різні способи варіння, у тому числі пашот.“>
Небажаний варіант (занадто короткий опис):
<meta name=”description” content=”Механічний олівець“>
Більш ефективний варіант (розгорнутий опис):
<meta name=”description” content=”Самозаточуваний механічний олівець з функцією автоматичного поліпшення почерку. Оснащений системою автоматичної подачі стрижнів твердості 2B. Продається в магазинах на вулицях Трояндова й Жовта. При замовленні 50 штук і більше доставка здійснюється безкоштовно.“>