Щоб знайти на вашому сайті контент, придатний для показу за певними запитами, Google визначає взаємозв’язки між сторінками на основі того, як організовані посилання між ними. Це означає, що структура навігації на сайті, наприклад, побудова меню або оформлення перехресних посилань, може вплинути на те, як Google сприймає його.
Наприклад, кількість посилань, необхідних для переходу в певний розділ, може свідчити про його відносну важливість в ієрархії всього сайту. Додаткову інформацію про те, як ми оцінюємо важливість сторінок при їх підборі для результатів пошуку, ви знайдете в розділі Як працює Пошук Google.
Щоб спростити роботам Google аналіз ваших сторінок, при їх створенні дотримуйтесь наших рекомендацій, а також перевірте, чи всі розділи сайту доступні за посиланнями під час навігації по ньому. Приклад ієрархії: в меню є посилання на сторінки категорій товарів, зі сторінки категорії можна перейти на сторінку підкатегорії, а з неї — на сторінки окремих товарів. Також ми рекомендуємо вам використовувати структуровані дані: вони допоможуть роботам Google визначити, чому присвячені окремі сторінки вашого сайту, і вивчити його структуру.
Якщо на сторінці категорії немає прямих посилань на всі товари, які до неї відносяться, робот Googlebot може не знайти весь ваш асортимент самостійно. Якщо ваші товари доступні тільки через вікно пошуку по сайту, але при цьому їх не можна знайти за допомогою пошуку за категоріями, Googlebot не зможе їх виявити, оскільки при скануванні він не вводить запити у вікні пошуку. Тому ми настійно рекомендуємо вказати посилання на всі товари, інформацію про які ви хочете проіндексувати. Якщо неможливо створити посилання на всі сторінки, скористайтеся файлом Sitemap або фідом Google Merchant Center. З їх допомогою ви зможете повідомити нам про ті сторінки сайту, які робот Googlebot не може виявити іншими способами.
Щоб Googlebot правильно визначав посилання, використовуйте теги <a href> при створенні посилань на інші матеріали. Навігація по сайту не повинна базуватися на додаванні нових HTML- і DOM-елементів за допомогою подій JavaScript. Більш детальну інформацію ви знайдете в статті Загальні відомості про пошукову оптимізацію сайтів, що використовують JavaScript.
Просувайте свої найпопулярніші категорії товарів і окремі позиції
При аналізі структури сайту алгоритми Google не приділяють багато уваги системі посилань. Замість цього вони вивчають взаємозв’язок сторінок, щоб зрозуміти, наскільки вони важливі в ієрархії всього сайту. Як правило, чим більше посилань веде на сторінку, тим вона важливіша в порівнянні з іншими.
Відповідно, якщо у вас є дуже популярний серед покупців товар, зробіть його доступним за посиланням з головної сторінки сайту або з розділів з контентом, наприклад записів у блозі або новинних статей. Це допоможе алгоритмам Google оцінити важливість такого товару в порівнянні з іншими.
Ну і, нарешті, головне завдання Google — допомогти користувачам у пошуку того, що їм потрібно. Тому найуспішнішим методом пошукової оптимізації є створення контенту, який буде цікавим і цінним для користувачів.