Щоб Google Search правильно інтерпретував сторінки вашого сайту, додайте на них структуровані дані. З їхньою допомогою ви можете описувати сторінки та класифікувати контент на них у форматі, зрозумілому Google. Наприклад, на сторінці з рецептом структуровані дані включатимуть список інгредієнтів, час і температуру приготування, кількість калорій у страві тощо.
Навіщо додавати структуровані дані на сторінку
Структуровані дані дозволяють створювати розширені результати, які викликають більший інтерес у користувачів і активніше залучають їх до взаємодії з вашим сайтом. Ось кілька прикладів:
- Сайт Rotten Tomatoes впровадив структуровані дані для 100 000 унікальних сторінок. Додавання структурованих даних дозволило підвищити CTR на 25%.
- Після того, як 80% сторінок сайту Food Network забезпечили структурованими даними, його відвідуваність зросла на 35%.
- За спостереженнями компанії Rakuten, користувачі проводять в 1,5 рази більше часу на сторінках зі структурованими даними, а показник взаємодії у AMP-сторінок з такими даними в 3,6 рази вищий, ніж у AMP-сторінок без них.
- За оцінками компанії Nestlé, сторінки, які показуються у вигляді розширених результатів під час пошуку, мають CTR на 82% вищий, ніж сторінки, представлені звичайними посиланнями.
Як працюють структуровані дані в Пошуку Google
Спираючись на структуровані дані, Google більш точно аналізує контент на сторінках, а також збирає інформацію про Інтернет і про світ у цілому, наприклад про людей, книги або компанії, зазначені в розмітці. Наприклад, якщо на сторінці з рецептом є структуровані дані у форматі JSON-LD, які містять назву кулінарного рецепту, його автора та іншу інформацію, в Пошуку Google може бути показаний розширений результат для цього рецепта:
Оскільки за допомогою структурованих даних ви розмічаєте кожен елемент рецепта, користувачі можуть знайти його в Пошуку Google за різними критеріями, такими як інгредієнти, кількість калорій, час приготування тощо.
Для створення структурованих даних використовується певна розмітка. Структуровані дані описують вміст сторінки, в коді якої вони розміщені. Не створюйте порожні сторінки тільки під структуровані дані. Також не слід додавати структуровані дані, які відносяться до інформації, прихованої від користувачів. Детальніше про правила щодо структурованих даних…
Інструмент перевірки розширених результатів дозволяє швидко виявляти помилки в розмітці структурованих даних. У деяких випадках з його допомогою можна подивитися, як результат буде виглядати в Пошуку Google. Щоб відкрити інструмент, натисніть кнопку нижче:
Словник і формат структурованих даних
Нижче описані обов’язкові, рекомендовані та додаткові властивості структурованих даних. Пошук Google враховує ці властивості. Для більшості типів структурованих даних використовується словник schema.org, але в питаннях, пов’язаних з Пошуком Google, радимо більше покладатися на документацію з Центру пошуку Google. Деякі атрибути та об’єкти з сайту schema.org не є обов’язковими для Пошуку Google, але можуть бути корисними для інших пошукових систем, сервісів, інструментів і платформ.
При розробці сайту використовуйте інструмент перевірки розширених результатів. Після впровадження розмітки переглядайте та аналізуйте звіти про стан розширених результатів у Search Console. Вони дозволяють виявити проблеми, які можуть виникнути зі сторінками сайту.
Щоб контент міг з’явитися в розширених результатах, необхідно встановити всі обов’язкові властивості. Крім того, використовуйте якомога більше рекомендованих властивостей. Це підвищить ймовірність показу розширених результатів. Але пам’ятайте: якість важливіша за кількість. Краще надати найбільш якісну інформацію про кілька обов’язкових властивостей, ніж заповнювати всі рекомендовані поля неточними або погано сформульованими даними.
Крім указаних тут властивостей і об’єктів ми можемо використовувати властивість sameAs та інші структуровані дані, описані на сайті schema.org (наприклад, для реалізації майбутніх функцій Пошуку).
Підтримувані формати
Google Search підтримує структуровані дані в описаних нижче форматах, якщо не вказано інше. Зазвичай ми рекомендуємо використовувати формат, який вам найпростіше реалізувати і підтримувати (найчастіше JSON-LD). При цьому ми вважаємо всі три підтримувані формати рівноцінними, якщо вони реалізовані без помилок і відповідно до документації до функції.
| Формати | |
|---|---|
| JSON-LD* (рекомендується) | Дані оформляються у вигляді коду JavaScript і вбудовуються в тег <script> усередині елементів <head> та <body> на HTML-сторінці. Розмітка вказується окремо від тексту, видимого користувачам. Це спрощує опис вкладених елементів, таких як Country у складі Postal або Music у складі Event. Google Пошук може зчитувати структуровані дані у форматі JSON-LD, що додаються на сторінку динамічно, наприклад за допомогою коду JavaScript або вбудованих віджетів у системі управління контентом. |
| Мікродані | Відкрита специфікація HTML, яка дозволяє додавати структуровані дані в HTML-контент. Як і у випадку з форматом RDFa, для позначення потрібних властивостей, які ви хочете представити у вигляді структурованих даних, використовуються атрибути HTML-тегів. Зазвичай мікродані додаються до елемента <body>, але їх також можна додати до елемента <head>. |
| RDFa | Розширення HTML5, яке дозволяє встановлювати зв’язок із даними, використовуючи атрибути HTML-тегів. Ці атрибути повинні відповідати видимому контенту сторінки, опис якої ви хочете надати пошуковим системам. RDFa зазвичай використовується як у розділі <head>, так і в розділі <body> HTML-сторінки. |
Правила щодо структурованих даних
Обов’язково дотримуйтесь загальних правил щодо структурованих даних, а також вимог, описаних у документації до вашого типу контенту. В іншому випадку ми можемо не включати структуровані дані в розширені результати Пошуку Google.
З чого почати
Основна інформація про структуровані дані наведена в спеціальному посібнику. Він присвячений мікроданим, але також підходить для JSON-LD і RDFa.
Вивчивши основні відомості по темі, перегляньте список функцій структурованих даних у Пошуку Google і виберіть функцію, яку вам потрібно реалізувати. У кожному посібнику детально описано, як додати структуровані дані, щоб ваш контент міг з’являтися у вигляді розширених результатів у Пошуку Google.
Як оцінити ефект від структурованих даних
Ймовірно, ви захочете порівняти ефективність сторінок зі структурованими даними і без них, щоб зрозуміти, чи не марні ваші зусилля. Для цього рекомендуємо протестувати кілька сторінок свого сайту до і після реалізації функцій пошуку. Однак слід пам’ятати, що зміна кількості переглядів окремої сторінки може бути викликана різними причинами.
- Виберіть кілька сторінок, на яких немає структурованих даних і про які протягом декількох місяців збиралася інформація в Search Console. Краще зупинити вибір на сторінках, які стабільно приваблюють користувачів і на які не впливає фактор сезонності.
- Додайте на сторінки структуровані дані або інші покращення. Скористайтеся інструментом перевірки URL і переконайтеся, що у вашій розмітці немає помилок, а структуровані дані виявлені роботами Google.
- Протягом декількох місяців стежте за зміною значень у звіті про ефективність, фільтруючи результати за URL. Це дозволить зрозуміти, які сторінки вашого сайту ефективніші в Google.