Search Control

Як створювати корисний і надійний контент, орієнтований на людей

Система автоматичного ранжування результатів пошуку Google призначена для просування корисних і надійних матеріалів, орієнтованих на людей, а не на покращення позиції ресурсу в результатах пошуку Google. У цій статті наведено інформацію для авторів контенту, яка допоможе вам перевірити, чи відповідають ваші матеріали стандартам якості Google.

Відповідаючи на перераховані нижче питання, ви зможете зрозуміти, чи дійсно ваш контент цікавий користувачам і викликає у них довіру. Крім того, спробуйте запропонувати людям, яким ви довіряєте і які при цьому не мають відношення до вашого сайту, дати йому неупереджену оцінку.

Також ми рекомендуємо вам розібратися в тому, що могло бути викликано падінням трафіку в певні моменти часу, які сторінки постраждали при цьому найбільше і з якими типами запитів це пов’язано. Проаналізуйте такі сторінки більш ретельно, використовуючи наші запитання для самоперевірки.

  • Чи розміщені на сайті оригінальні матеріали (факти, репортажі, дослідження, аналітика)?
  • Чи розкриті теми, які ви торкалися, повністю і детально?
  • Чи містить ваш сайт глибоку аналітику або цікаві та неочевидні факти?
  • Якщо контент взято з інших джерел, то чи перероблений він таким чином, щоб представляти істотну цінність?
  • Наскільки заголовок і назва сторінки інформативні і відображають її зміст?
  • Чи не сприймається заголовок або назва сторінки як шокуючі або перебільшені?
  • Чи хотіли б ви поділитися такою сторінкою з друзями, додати її в закладки або порекомендувати іншим користувачам?
  • Чи могли б подібні матеріали бути опубліковані або згадані в друкованому журналі, енциклопедії чи книзі?
  • Чи містить ця сторінка більше корисної інформації, ніж аналогічні матеріали в результатах пошуку?
  • Чи є в контенті орфографічні або стилістичні помилки?
  • Чи добре опрацьований контент чи він виглядає підготовленим у поспіху?
  • Чи достатньо уваги приділяється кожній окремій сторінці на сайті або їх пишуть різні автори без загального керівництва, а сам контент розкиданий по різних ресурсах?
  • Чи представлена інформація так, що в її достовірності не доводиться сумніватися? На вашу користь можуть говорити явно зазначені джерела, докази компетентності автора, а також біографічна довідка про нього або відомості про сайт, на якому він публікується (зокрема, посилання на сторінку автора або сторінку «Про нас» такого сайту).
  • Чи можна зробити висновок, що сайт користується великою довірою або широким визнанням як джерело матеріалів з висвітлюваної на ньому теми?
  • Чи створений контент фахівцем чи захопленою людиною, яка явно добре розбирається у своїй галузі?
  • Чи є в контенті фактичні помилки, які легко виявити?

Зазвичай основні системи ранжування Google високо оцінюють контент, завдяки якому зі сторінкою зручно працювати. Власникам сайтів, які прагнуть забезпечити ефективність своїх ресурсів у наших системах ранжування, необхідно враховувати всі аспекти зручності сторінок. Додаткові рекомендації можна знайти в статті Аналіз зручності сторінки в результатах Пошуку Google.

Ваше завдання — створювати контент, призначений для людей, а не для того, щоб обманним шляхом отримати вищі позиції в результатах пошуку Google. Ми пропонуємо вам самостійно оцінити свої матеріали за цим критерієм. Якщо ви відповісте «так» на наведені нижче питання, то ви на правильному шляху.

  • Ваш бізнес або сайт орієнтовані на певну аудиторію, для якої ваш контент буде корисний, якщо вона звернеться до вас?
  • Ваш контент явно показує, що у вас є особистий досвід і знання в сфері, до якої він відноситься (наприклад, ви були покупцем товару або послуги, відвідували певне місце тощо)?
  • Ваш сайт має певну тематику або створений для вирішення конкретного завдання?
  • Чи зможуть користувачі почерпнути з вашого контенту достатньо знань для себе?
  • Чи сподобається ваш контент відвідувачам, які з ним ознайомляться?

Щоб ваші сайти займали високі позиції в наших результатах пошуку, зосередьтеся на створенні хорошого контенту і не витрачайте час на різні хитрощі, покликані обманним шляхом поліпшити ваш рейтинг в Google. Якщо ви відповідаєте «так» на наведені нижче питання, то вам варто переглянути свій підхід до створення матеріалів сайту:

  • Ваш контент орієнтований в першу чергу на залучення відвідувачів з пошукових систем?
  • Ви створюєте багато матеріалів на різні теми в надії, що якась з ваших сторінок опиниться на перших місцях у результатах пошуку?
  • Ви часто використовуєте інструменти автоматизації для створення контенту на різні теми?
  • У своїх публікаціях ви переважно переказуєте чужі матеріали, не додаючи в них нічого від себе?
  • Ви пишете на певні теми тільки тому, що вони актуальні, а не тому, що можуть зацікавити вашу аудиторію?
  • Чи можуть у відвідувачів сайту після ознайомлення з вашим контентом виникнути відчуття, що їм потрібна додаткова інформація з інших джерел?
  • Ви пишете статті певної довжини, тому що чули або читали, що Google вважає її оптимальною? (Це не так.)
  • Ви вирішили публікувати матеріали про те, в чому погано розбираєтеся, тільки для залучення пошукового трафіку?
  • Ваш контент обіцяє дати відповідь на питання, на яке насправді немає відповіді (наприклад, він стосується передбачуваної дати випуску продукту, фільму чи серіалу, яка не була підтверджена)?
  • Ви виправляєте дату на сторінках, зміст яких сильно не змінювався, щоб вони виглядали більш актуальними?
  • Ви додаєте багато нових матеріалів або видаляєте великі обсяги застарілого контенту в першу чергу для того, щоб ваш сайт здавався більш актуальним і тому частіше відображався у верхніх рядках результатів пошуку? (Насправді це не допоможе.)

Ви можете вжити певних заходів, щоб пошуковим системам було легше виявляти та розпізнавати вміст на вашому сайті. Заходи з адаптації ресурсів для пошукових систем називаються пошуковою оптимізацією або SEO (це скорочення від search engine optimization). Корисні поради можна знайти в нашому посібнику з пошукової оптимізації. Вони допоможуть вам просувати контент, орієнтований на людей, а не на пошукові системи.

Щоб розміщувати на перших позиціях по-справжньому якісні матеріали, наша система автоматичного ранжування враховує багато різних факторів. Спочатку алгоритми Пошуку Google знаходять матеріали, що відповідають запиту користувача, а потім вибирають з них найкорисніші, які отримують пріоритет. Для цього алгоритми аналізують контент сайту та шукають інформацію, яка найбільше відповідає вимогам до досвіду, компетентності, авторитетності та достовірності (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – E-E-A-T).

Головну роль відіграє достовірність, а всі інші ознаки доповнюють її, але не обов’язково притаманні будь-якому контенту. Наприклад, один контент може вважатися корисним, тому що передає певний досвід, а інший — завдяки компетентності автора.

Принципи E-E-A-T самі по собі не є фактором, який впливає на рейтинг у Пошуку Google. Однак у деяких випадках ми віддаємо перевагу контенту, який їм відповідає. Наприклад, це матеріали, які присвячені проблемам здоров’я, фінансового становища, особистої безпеки, соціального забезпечення та суспільного блага. Ми називаємо такі теми YMYL або Your Money or Your Life, що перекладається як «питання, що стосуються ваших грошей або життя».

Фахівці з оцінки якості результатів пошуку допомагають нам дізнатися, наскільки точно результати відповідають запитам користувачів, і оцінити ефективність впроваджених змін. Зокрема, таких працівників навчають розпізнавати інформацію, яка найбільше відповідає стандартам E-E-A-T.

Ознайомившись з рекомендаціями, ви також зможете оцінити свій контент в аспекті E-E-A-T і подумати про те, як покращити його відповідно до важливих для Google критеріїв.

Оцініть свій контент, задавши уточнюючі питання («хто, як і чому»), щоб чітко розуміти, що заохочують наші системи.

Щоб допомогти людям інтуїтивно зрозуміти, чи відповідає контент принципам E-E-A-T, потрібно з’ясувати, хто його створив. Для цього слід задати питання категорії Хто. Створюючи контент, подумайте:

  • Чи очевидно вашим відвідувачам, хто створив контент, який вони переглядають?
  • Чи вказують сторінки на авторство там, де цього можна очікувати?
  • Чи можна через них дізнатися більше про автора чи авторів, їхні біографії та області, про які вони пишуть?

Якщо ви чітко вказуєте, хто створив контент, швидше за все, ви дотримуєтеся принципів E-E-A-T і вже на шляху до успіху. Настійно рекомендуємо додавати в контент точні відомості про авторство, наприклад підписи, там, де користувачі можуть очікувати їх побачити.

Користувачам буде корисно знати, як створювався той чи інший фрагмент контенту: подумайте про те, щоб додати таку інформацію.

Наприклад, відгуки про товари викличуть довіру у користувача, якщо йому буде зрозуміло, скільки товарів було протестовано, як проходили перевірки і які їх результати. Ще краще, якщо такі відгуки будуть проілюстровані фотографіями та іншими матеріалами, які свідчать про виконану роботу. Інші рекомендації ви знайдете на сторінці Як створювати корисні відгуки про товари в Довідковому центрі.

Компонентом «Як» можна доповнити найрізноманітніший контент, в тому числі створений автоматично або за допомогою штучного інтелекту. Детальний опис виконаних процесів допомагає відвідувачам краще зрозуміти ту унікальну і корисну роль, яку зіграла автоматизація.

Якщо контент в основному створений автоматично, задайте собі наступні питання:

  • Чи очевидно відвідувачам використання автоматизації (зокрема штучного інтелекту) завдяки вашому повідомленню чи іншому способу інформування?
  • Ви надаєте коротку інформацію про те, як автоматизація або штучний інтелект використовувалися для створення контенту?
  • Ви пояснюєте, чому вони визнані прийнятними для створення контенту?

Загалом, рекомендується додавати інформацію про використання штучного інтелекту або автоматизації, якщо можуть виникнути питання про те, як створювався контент. Вказуйте таку інформацію, коли вона обґрунтовано необхідна.

Чому — мабуть, найважливіше питання про ваш контент. Чому ви взагалі вирішили його створити?

Відповідь полягає в тому, що ви створюєте контент в основному, щоб допомогти людям. Він повинен приносити користь відвідувачам вашого сайту. Якщо це так, значить, ваш сайт відповідає принципам E-E-A-T і критеріям основних систем ранжування Google.

Якщо ж основне призначення вашого контенту — залучати відвідувачів з пошукових систем, то наші алгоритми не надаватимуть йому пріоритет. Якщо ви використовуєте автоматизацію, включаючи штучний інтелект, для створення контенту виключно для маніпулювання результатами пошуку, це суперечить нашим правилам щодо спаму.

ІНші записи