Кілька разів на рік ми впроваджуємо суттєві та масштабні зміни в наші пошукові алгоритми та системи. Повідомлення про вихід таких оновлень, які також називаються ключовими, ми показуємо на інформаційній панелі Google Пошуку.

Зазвичай власникам більшості сайтів не потрібно турбуватися про ключові оновлення, і вони можуть навіть не помітити їх. Однак, якщо після виходу такого оновлення ви помітили зміни в трафіку і хочете розібратися в їх причинах, то наведена нижче інформація може виявитися для вас корисною. У цій статті розповідається про те, що собою являють ключові оновлення, як оцінити їх вплив на ваш сайт і як адаптувати до них контент.

Що таке ключові оновлення

Ми періодично змінюємо наші алгоритми, щоб користувачі Google завжди отримували корисні та надійні результати пошуку. Ці зміни дуже різноманітні і не орієнтовані на конкретні сайти або сторінки. Оскільки зміст ресурсів в Інтернеті постійно змінюється, ми аналізуємо роботу наших систем і при необхідності адаптуємо їх до цих змін.

Щоб ви краще зрозуміли, що таке ключові оновлення, наведемо приклад. Припустимо, ваш друг попросив вас порадити йому хороший ресторан. У вас є список з 20 улюблених ресторанів, але ви склали його ще в 2019 році, і з тих пір багато чого змінилося. Наприклад, з’явилися нові заклади або ви покращили свою думку про деякі ресторани, оскільки останнім часом вам подобалося їх відвідувати. Крім того, вище у вашому списку можуть виявитися ресторани, куди пускають з тваринами, адже у вашого друга є собака. Ваш список буде постійно змінюватися, але ресторани, які знизилися у вашому рейтингу, не обов’язково стали гіршими – просто з’явилися інші заклади, які гідні потрапити у ваш топ-20.

Як перевірити падіння трафіку за допомогою Search Console

Якщо ви помітили, що ваш сайт тепер займає нижчу позицію, і підозрюєте, що це може бути пов’язано з одним з останніх ключових оновлень, то Search Console допоможе вам визначити, чи потрібно якось змінити сайт.

1. Перевірте, чи завершено процес впровадження ключового оновлення. Відкрийте панель моніторингу Google Search і знайдіть дати початку та завершення впровадження ключового оновлення.
2. Правильно вибирайте період для порівняння. Ми рекомендуємо почати аналізувати роботу сайту за допомогою Search Console не раніше ніж через сім днів після завершення ключового оновлення. Через сім днів порівняйте дані за поточний тиждень з показниками, зібраними за тиждень до початку впровадження ключового оновлення. Так ви зможете більш точно визначити, як саме оновлення вплинуло на ваш сайт.
3. Перевірте свої популярні сторінки та запити. Порівняйте їхні позиції до і після виходу ключового оновлення. Наскільки сильно вони змінилися?
   • Позиція трохи знизилася (наприклад, було 2, а стало 4). Термінові заходи не потрібні. Більше того, ми не рекомендуємо змінювати контент, якщо він і так демонструє достатню ефективність.
   • Позиція сильно знизилася (наприклад, з 4 до 29). Потрібен більш ретельний аналіз.
4. Вивчіть різні типи запитів окремо. Це допоможе вам зрозуміти, чи спостерігається падіння у всіх результатах веб-пошуку, чи лише на окремих вкладках, таких як «Картинки», «Відео» або «Новини».

Аналіз значного зниження позицій сайту

Якщо ви спостерігаєте значне і стійке падіння позицій всього вашого сайту, спробуйте відповісти на питання для самоперевірки. Вони допоможуть вам зрозуміти, чи є контент всього вашого сайту корисним, надійним і орієнтованим на користувачів, чи аудиторія проявляє інтерес лише до окремих сторінок. Ми рекомендуємо звернути особливу увагу на наведені нижче рекомендації.

• Ретельно проаналізуйте контент всього вашого сайту і постарайтеся скласти об’єктивну думку про нього. Ви також можете звернутися до людей, яким ви довіряєте і які не пов’язані з вашим сайтом, і попросити їх чесно оцінити ваш контент, відповівши на кілька запитань.
• З’ясуйте, на які сторінки зміна вплинула найбільше. Розібратися в проблемах з їх ефективністю вам допоможуть питання для самоперевірки. Зокрема, можуть існувати сторінки, які більш затребувані серед користувачів Google.

Що потрібно враховувати при зміні сайту

• Не шукайте простих рішень. Наприклад, не варто видаляти окремі елементи сторінок тільки тому, що так сказав ваш знайомий SEO-фахівець. Замість цього подумайте, як можна зробити сайт більш корисним для користувачів у довгостроковій перспективі.
• Спробуйте покращити вміст сайту. Наприклад, ви можете повністю переробити сайт або змінити його структуру, щоб спростити навігацію або зробити сторінки більш зручними для читання.
• Якщо вирішити проблему іншими способами неможливо, спробуйте видалити проблемний контент. Ми рекомендуємо вчинити так, тільки якщо ви впевнені, що нічого не можете покращити. Якщо ви вважаєте, що можна видалити цілі розділи, напевно вони спочатку були створені для пошукових систем, а не для користувачів. У цьому випадку видалення непотрібних матеріалів дійсно може зробити сайт більш якісним і поліпшити його позиції.

Коли вжиті заходи вплинуть на позиції сайту в результатах пошуку

Якщо ви змінили свій сайт, це не означає, що ефект відразу буде помітний в результатах пошуку. Іноді його видно вже через кілька днів, але в деяких випадках може пройти кілька місяців, перш ніж наші системи проаналізують ваш сайт і прийдуть до висновку, що на всіх його сторінках тепер представлений корисний, достовірний і орієнтований на користувачів контент, який буде цікавий їм і в майбутньому. Якщо минуло вже кілька місяців, але ви так і не помітили ефекту від зроблених вами поліпшень, то, можливо, вам доведеться дочекатися наступного ключового оновлення.

Однак вам не обов’язково чекати значного ключового оновлення, щоб побачити ефект від поліпшень. Ми постійно змінюємо пошукові алгоритми Google, в тому числі за допомогою незначних оновлень. Ми не повідомляємо про ці зміни, оскільки вони не надто помітні, але завдяки їм ваш контент, якщо ви його покращили, може піднятися в результатах пошуку.