Аналізувати дані про ефективність Пошуку завжди непросто. Робити це ще складніше, якщо на ваш сайт часто потрапляють за низькочастотними запитами, візуалізувати та інтерпретувати які набагато складніше. На бульбашковій діаграмі показано, які пошукові запити приводять багато відвідувачів на ваш сайт, а які працюють не так, як вам хотілося б.

Якщо ви хочете протестувати наведені тут методи, підключіть свої дані до Looker Studio і поекспериментуйте з налаштуваннями діаграми.

Якщо ви ще не читали посібники з підключення Search Console до Looker Studio та відстеження пошукового трафіку за допомогою цього інструменту, рекомендуємо ознайомитися з ними, щоб дізнатися більше про функції Looker Studio, доступні користувачам Search Console.

Як інтерпретувати діаграму

Бульбашкова діаграма — чудовий засіб візуалізації, якщо ви використовуєте багато показників і параметрів. Така діаграма краще виявляє зв’язки та закономірності в даних. На діаграмі в прикладі одночасно відображаються такі показники, як CTR, середня позиція, кількість кліків за запитом і параметри пристрою.

У цьому розділі ми детально розповімо про деякі елементи діаграми і пояснимо, що вона показує, а що — ні.

Джерело даних

Діаграма на цій сторінці використовує інформацію про покази сайту, доступну в джерелі даних Search Console, включаючи інформацію про ефективність у Пошуку, впорядковану за сайтами та запитами.

Фільтри та елементи керування даними

Діаграма передбачає п’ять варіантів налаштування для ефективного аналізу даних:

1. Керування даними. Виберіть ресурс Search Console, роботу якого ви хочете проаналізувати.
2. Діапазон дат. Виберіть, за який діапазон дат потрібно показувати дані. За замовчуванням це 28 днів.
3. Запит. Увімкніть або вимкніть окремі запити. Ви можете застосувати фільтр до своїх даних так само, як у Search Console.
4. Країна. Включіть або виключіть окремі країни.
5. Пристрій. Увімкніть або виключіть окремі категорії пристроїв.

Осі

На діаграмі осі Y відповідає середня позиція, а осі X — показник CTR сайту. Ми внесли три суттєві зміни щодо осей:

6. Інвертована вісь Y. Оскільки вісь Y показує значення середньої позиції, при її інвертованому розташуванні значення 1 буде у верхній частині діаграми. Зазвичай, якщо елемент діаграми знаходиться у верхньому правому куті, то його показники вважаються найкращими, тому з інвертованою віссю Y значення середньої позиції сприймається більш наочно.
7. Логарифмічна шкала. Завдяки тому, що на діаграмі обидві осі представлені у вигляді логарифмічної шкали, ви відразу можете зрозуміти, які запити знаходяться на краю діаграми, тобто мають дуже низький CTR та/або середню позицію.
8. Базові лінії. Базова лінія допомагає виділити значення вище або нижче порогового. Якщо на діаграмі є лінії, що відзначають середнє, медіанне значення або процентиль, то ви легко зможете помітити, коли запити вибиваються зі звичайної картини розподілу.

Кола

Кожне коло на діаграмі являє собою окремий запит і має такі властивості:

• Розмір. Кількість кліків впливає на розмір кола, тому ви з першого погляду зможете зрозуміти, на які запити припадає найбільше трафіку: чим більше коло, тим більше трафіку генерує цей запит.
• Колір. Для різних категорій пристроїв використовується різний колір кіл, тому помітити різницю в ефективності Пошуку на мобільних пристроях і комп’ютерах дуже просто. Ви можете призначати кольори будь-яким параметрам, але чим більше значень на вашій діаграмі, тим складніше виявити закономірності.

Як аналізувати дані

Ця бульбашкова діаграма допомагає аналізувати ефективність пошукових запитів. Вісь Y показує середню позицію, вісь X — CTR, розмір кола відображає загальну кількість кліків, а колір означає категорію пристроїв.

Червоні пунктирні базові лінії показують середні значення для кожної осі і ділять діаграму на квадранти, які відповідають чотирьом типам ефективності запитів. Квадранти вашої діаграми будуть відрізнятися від представлених у цій статті. Їх вигляд залежить від того, як розподіляються запити вашого сайту.

На діаграмі відображаються чотири групи запитів, проаналізувавши які, ви зможете вирішити, в якому напрямку докладати зусиль в області пошукової оптимізації сайту.

1. Верхня позиція, високий CTR. Запит відмінно працює, немає необхідності нічого змінювати.
2. Низька позиція, високий CTR. Користувачі вважають запити з цієї категорії важливими, оскільки CTR високий, хоча рейтинг цих запитів нижчий за середній для вашого сайту. Підвищення рейтингу запиту може помітно вплинути на вашу ефективність, тому спробуйте оптимізувати сайт під ці запити. Наприклад, для сайту про садівництво найпопулярнішим запитом у квадранті 2 може бути запит «як побудувати дерев’яний сарай». Перевірте, чи є на вашому сайті сторінка, присвячена цій темі, і виберіть одну з наступних стратегій:
   • Якщо такої сторінки ще немає, ви можете створити її і зібрати на ній всю інформацію на цю тему, яка міститься на сайті.
   • Якщо така сторінка вже існує, доповніть її, щоб вона більше відповідала потребам користувачів.
3. Низька позиція, низький CTR. При аналізі запитів з низьким CTR (як з низьким, так і з високим рейтингом) зверніть увагу на розмір кіл. Великі кола означають, що при низькому CTR ці запити дають багато трафіку. Навіть якщо вам здається, що зусилля з оптимізації запитів з цієї категорії не виправдаються, ці запити можна розділити на дві групи:
   • Пов’язані запити. Якщо цей запит важливий для вас, спочатку попросіть ваш сайт з’являтися в результатах пошуку. Такі запити легше оптимізувати, тому займайтеся ними раніше, ніж запитами, які не призводять до показу вашого сайту в результатах пошуку.
   • Непов’язані запити. Якщо на вашому сайті немає контенту за цим запитом, то вам слід або доопрацювати контент, або зосередитися на запитах, які можуть забезпечити трафік на основі вже наявного контенту.
4. Верхня позиція, низький CTR. Показник CTR може бути низьким з низки причин. Вивчіть найбільші кола, щоб перевірити наступні гіпотези:
   • Ваші конкуренти розмітили структуровані дані і показують у Пошуку розширені результати, які здаються користувачам більш привабливими. Виконайте оптимізацію під найбільш поширені візуальні елементи на сторінці результатів Google Пошуку.
   • Можливо, ваш сайт випадково або в результаті оптимізації став відображатися за запитами, які не цікавлять користувачів у зв’язку з вашим сайтом. Якщо для вас це не проблема, ви можете просто ігнорувати такі запити. Якщо ви не хочете, щоб відвідувачі потрапляли на ваш сайт за цими запитами (наприклад, якщо вони містять неприйнятні висловлювання), виключіть всі вирази, які можна розглядати як їх синоніми або подібні запити.
   • Користувачі вже могли знайти інформацію, яка їх цікавить, наприклад, години роботи вашої організації або контактний телефон. Перевірте, які при цьому були використані запити і на яких сторінках міститься ця інформація. Якщо одна з цілей вашого сайту — залучити покупців до магазинів, значит, все в порядку. Якщо ж ви хочете, щоб користувачі відвідували ваш сайт для отримання додаткової інформації, ви можете оптимізувати заголовки та описи, щоб вони були більш інформативними. Більш детальну інформацію ви знайдете в наступному розділі.

Ми не розглядали категорії пристроїв, оскільки їх можна використовувати як додаткові ознаки ефективності запитів. Наприклад, деякі запити є більш підхідними, коли люди в дорозі намагаються знайти якесь місце. У цьому випадку запит може мати високу ефективність на мобільних пристроях, але низьку на комп’ютерах.

Пошукова оптимізація сайту під певні запити

Коли ви визначите, робота над якими запитами виправдає витрачені зусилля і час, оптимізуйте або створюйте сторінки під ці запити.

Після того, як ви виберете запити за допомогою візуальних елементів, представлених на цій сторінці, ви можете створити фільтр для конкретних запитів в інтерфейсі користувача Search Console або зведену таблицю в Looker Studio. Так чи інакше, ви можете перевірити всі сторінки, які забезпечують трафік за певним запитом. Вибравши запити, оптимізуйте пов’язані з ними URL-адреси відповідно до рекомендацій із Вступу до пошукової оптимізації. Ось кілька порад:

• Переконайтеся, що елементи title, метатеги description та атрибути alt містять повну, точну та правильну інформацію.
• Використовуйте елементи заголовків, щоб виділити важливий текст і створити ієрархічну структуру контенту, яка полегшить навігацію по документу як для користувачів, так і для пошукових систем.
• Подумайте, за якими ще ключовими словами потенційні відвідувачі могли б знайти ваш контент. Це можуть бути синоніми або подібні запити. Інструмент Планувальник ключових слів, який пропонує Google Реклама, допоможе вам підібрати нові комбінації ключових слів і оцінити приблизну кількість запитів для кожного з них. Сервіс Google Trends підкаже, які теми та запити, пов’язані з вашим сайтом, набирають популярність.