Search Control

Загальні рекомендації щодо використання структурованих даних

Щоб структуровані дані могли використовуватися для відображення розширених результатів пошуку Google, вони не повинні порушувати правила пошуку Google щодо вмісту (які включають правила щодо спаму). Крім того, нижче на сторінці наведено загальні рекомендації щодо роботи зі структурованими даними всіх типів. Якщо ви хочете, щоб у Пошуку Google відображалися розширені результати з вашим контентом, вам слід виконувати ці інструкції.

Якщо на сторінці є проблема зі структурованими даними, ми можемо вжити заходів вручну. Це означає, що вміст такої сторінки не відображатиметься в розширених результатах, однак це не вплине на її позицію в результатах вебпошуку Google. Дізнатися, чи були подібні заходи застосовані до вашого ресурсу, ви можете за допомогою спеціального звіту в Search Console.

З’ясувати, чи дотримуються технічні вимоги, можна за допомогою інструменту перевірки розширених результатів та інструменту перевірки URL.

Сторінки сайту, які ви хочете включити в розширені результати, необхідно розмітити в одному з наступних форматів:

  • JSON-LD (рекомендується);
  • Мікродані
  • RDFa

Не блокуйте роботу Googlebot доступ до сторінки, використовуючи файл robots.txt, метатег noindex або інші способи.

Дотримання цих рекомендацій нелегко перевірити за допомогою автоматизованих інструментів. Їх порушення може призвести до того, що синтаксично правильні структуровані дані не з’являться в розширених результатах Пошуку Google або будуть позначені як спам.

  • Дотримуйтесь правил щодо спаму для вебпошуку Google.
  • Стежте за тим, щоб інформація була актуальною. Ми не будемо показувати розширені результати для застарілого контенту.
  • Розміщуйте тільки оригінальний контент, створений вами або вашими користувачами.
  • Не розмічайте контент, прихований від користувачів. Наприклад, якщо розмітка у форматі JSON-LD містить якийсь опис, то цей же текст повинен бути в HTML-коді сторінки.
  • Не розмічайте контент, який не відповідає дійсності (наприклад, підроблені відгуки), або матеріали, не пов’язані з основною темою сторінки.
  • Не використовуйте структуровані дані, щоб обдурити користувачів або ввести їх в оману. Не видавайте себе за інших осіб і не спотворюйте свою основну мету або інформацію про власників і приналежність до організацій.
  • Контент у структурованих даних також повинен відповідати додатковим правилам і рекомендаціям, указаним у посібнику з тієї чи іншої функції. Наприклад, контент у структурованих даних типу JobPosting повинен відповідати правилам щодо контенту з вакансіями.

Структуровані дані повинні точно відображати вміст сторінки. Ось кілька прикладів нерелевантних даних:

  • Прямі трансляції на спортивному сайті, розмічені як місцеві заходи.
  • Інструкції з деревообробки на сайті про столярну справу, позначені як рецепти.
  • Вкажіть всі необхідні властивості з урахуванням типу контенту. Об’єкти без цих властивостей не потраплять до розширених результатів.
  • Чим більше рекомендованих властивостей ви вкажете, тим вищою буде якість вашого контенту в Пошуку. Користувачі віддають перевагу тим результатам пошуку, в яких наведена найбільш детальна інформація, наприклад вакансії із зазначенням заробітної плати або рецепти з чесними відгуками та оцінками (до підробок можуть бути застосовані вручну відповідні заходи). Пам’ятайте, що при ранжуванні розширених результатів враховуються різні додаткові дані.
  • Розміщуйте структуровані дані на сторінках, які вони описують, якщо інша вимога не вказана в документації.
  • Розмістити структуровані дані контенту потрібно на всіх сторінках, де він дублюється, а не тільки на канонічній.
  • Переконайтеся, що зображення, яке ви вказали у властивості структурованих даних, відповідає сторінці, на якій воно розміщено. Наприклад, якщо для новинної статті (тип NewsArticle) ви встановлюєте властивість image, зображення має стосуватися цієї статті.
  • Усі URL-адреси зображень, зазначені в структурованих даних, повинні бути доступні для сканування та індексації. В іншому випадку Google не зможе знайти їх і додати на сторінку результатів пошуку. Перевірити, чи має пошуковий робот Google доступ до URL вашого контенту, можна за допомогою інструменту перевірки URL.

Це означає, що на сторінці представлено кілька різних типів об’єктів. Наприклад, рецепт страви, відеоінструкція з її приготування та рядок навігації, який допомагає користувачам знайти даний рецепт. Вся ця інформація може бути розмічена за допомогою структурованих даних, що полегшує її аналіз для таких систем, як Google Пошук. Коли ви додаєте нові об’єкти, пов’язані зі сторінкою, Google Search отримує більш повне уявлення про неї і може показувати її в різних результатах пошуку.

структуровані дані

Пошук Google розрізняє кілька об’єктів на сторінці, як вкладених, так і заданих окремо:

  • Вкладена структура: є один головний об’єкт і пов’язана з ним група додаткових об’єктів. Це доцільно при групуванні схожих об’єктів (наприклад, в рецептах з відео та відгуками).
  • Окремі об’єкти: кожен об’єкт являє собою окремий блок в межах однієї сторінки.

Ці спрощені приклади не містять усіх необхідних і рекомендованих властивостей для описаних функцій. Більш повний приклад наведено в документації щодо зазначеного типу структурованих даних.

Вкладена структура
Окремі об’єкти
Нижче наведено приклад вкладених структурованих даних, де Recipe – головний об’єкт, а aggregateRating та video вкладені в Recipe.
<html>
  <head>
    <title>How To Make Banana Bread</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org/",
      "@type": "Recipe",
      "name": "Banana Bread Recipe",
      "description": "The best banana bread recipe you'll ever find! Learn how to use up all those extra bananas.",
      "aggregateRating": {
        "@type": "AggregateRating",
        "ratingValue": 4.7,
        "ratingCount": 123
      },
      "video": {
        "@type": "VideoObject",
        "name": "How To Make Banana Bread",
        "description": "This is how you make banana bread, in 5 easy steps.",
        "contentUrl": "https://www.example.com/video123.mp4"
       }
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>
  • Щоб алгоритми Пошуку Google могли визначити, чому присвячена ваша сторінка, вкажіть основний тип структурованих даних, який відповідає її основному вмісту. Наприклад, якщо сторінка переважно про рецепт, додайте структуровані дані для рецептів на додаток до структурованих даних для відео та відгуків. Завдяки цьому сторінка зможе з’являтися в розширених результатах пошуку (рецепти, відео, відгуки тощо). Якщо сторінка містить лише структуровані дані для відео, у Google Search не буде достатньо даних, щоб показувати її також і в розширених результатах з рецептами.
  • Щоб сторінка повністю відображала вміст, який бачать користувачі, переконайтеся, що додані всі елементи структурованих даних. Наприклад, якщо ви розмістили на сторінці кілька відгуків, переконайтеся, що всі вони розмічені. Якщо на сторінці розмічені не всі наявні відгуки, це буде вводити в оману користувачів, оскільки вони побачать не всі відгуки з представлених в результатах пошуку.

ІНші записи