При показі сторінки в результатах пошуку Google наводить назву сайту, на якому вона знаходиться. Зверніть увагу, що назва сайту стосується всіх його сторінок. Цим вона відрізняється від посилань-заголовків, які стосуються окремих сторінок.

Доступність функції

Назви сайтів доступні мовами всіх країн, у яких працює Google Search як для мобільних пристроїв, так і для комп’ютерів. Назва сайту відображатиметься на рівнях домену та субдомену. Детальніше…

Як створюються назви сайтів у Пошуку Google

Назва сайту для результатів пошуку Google створюється автоматично з урахуванням вмісту сторінки, а також посилань, які ведуть на неї з головної сторінки та інших інтернет-ресурсів. Призначення цього елемента — надати користувачеві точну інформацію про джерело знайденого контенту.

Щоб вказати назву сайту, додайте на головну сторінку структуровані дані WebSite. Наша система також враховує елементи og:site_name та <title>, заголовки й інший текст, розміщений на головній сторінці. Однак, якщо ви хочете вказати назву сайту самостійно, потрібно використовувати структуровані дані WebSite.

Ми не змінюємо вручну назви окремих сайтів, створених Google автоматично, але ви можете вказати альтернативну назву сайту, яка використовуватиметься, якщо ви не вказали найбільш бажаний варіант.

Виберіть назву сайту

• Виберіть унікальну назву, яка відображає основні особливості вашого сайту і при цьому не вводить користувачів в оману. Додана вами назва повинна відповідати правилам щодо вмісту в Пошуку Google.
• Вкажіть для вашого сайту лаконічну і широко відому назву, наприклад «Шанінка», а не «МВШСЕН». Незважаючи на відсутність обмежень за розміром, на деяких пристроях довгі назви можуть бути не повністю видимими.
• Не використовуйте загальні назви. Система не вибере для вашого сайту занадто загальну назву, наприклад «Найкращі стоматологи Києва», за винятком випадків, коли мова йде про найвідоміші бренди.
• Використовуйте на головній сторінці одну й ту саму назву сайту. Переконайтеся, що ви використовуєте однакову назву сайту в структурованих даних і в усіх інших джерелах, які враховує наша система.
• Вкажіть альтернативну назву сайту. Зазвичай наша система показує обрану вами назву сайту, проте буває, що вона недоступна для використання. Так, ми не можемо показувати однакову назву для двох різних глобальних сайтів. У деяких випадках наша система може визначити, що користувачі частіше впізнають сайт за абревіатурою, а не за його повною назвою. Якщо ви виберете іншу назву для сайту за допомогою властивості alternateName, то Google розгляне й інші варіанти назв (якщо ви не вказали бажаний варіант).

Як доповнити назву сайту структурованими даними

Структуровані дані — стандартизований формат, який дозволяє надавати інформацію про сторінку та класифікувати її вміст. Детальніше про принципи роботи структурованих даних…

Цей розділ присвячений технічним вимогам, обов’язковим властивостям і тому, як додавати і перевіряти структуровані дані для назви сайту.

Рекомендації

Щоб наша система правильно розпізнавала назву вашого сайту, керуйтеся загальними рекомендаціями щодо використання структурованих даних та рекомендаціями щодо вибору назви сайту, враховуйте інформацію з розділу Головне про Google Пошук, а також дотримуйтесь наведених нижче технічних вимог та вимог до контенту.

Технічні вимоги

• Один сайт – одна назва. Наразі кожному сайту в Google Пошуку може відповідати тільки одна назва, при цьому сайт визначається доменом або субдоменом. Google Пошук не підтримує назви сайтів на рівні підкаталогів. Зазвичай вважається, що назви субдоменів, які починаються з www або m, є еквівалентними.
  Підтримується https://example.com (це головна сторінка на рівні домену).
  Підтримується https://www.example.com (це теж вважається головною сторінкою на рівні домену).
  Підтримується https://m.example.com (це також головна сторінка на рівні домену).
  Підтримується https://news.example.com (це головна сторінка на рівні субдомену).
  Не підтримується https://example.com/news (це головна сторінка на рівні підкаталогу).
• На головну сторінку сайту повинні бути додані структуровані дані. Структуровані дані WebSite повинні бути додані на головну сторінку сайту. Під головною сторінкою ми розуміємо кореневий URI на рівні домену або субдомену. Наприклад, https://example.com – головна сторінка домену, тоді як https://example.com/de/index.html такою не є.
  
• Робот Googlebot повинен мати можливість сканувати головну сторінку. Якщо робот Googlebot не може отримати доступ до головної сторінки, оскільки сайт заблокований, то система не зможе створити назву сайту.
• Для сайтів, які використовують дубльовані версії головних сторінок. Якщо у вас є повторювані версії головних сторінок з одним і тим самим вмістом (наприклад, версії вашої домашньої сторінки з HTTP і HTTPS або з WWW і без WWW), переконайтеся, що ви використовуєте одні й ті самі структуровані дані на канонічній сторінці й на всіх інших її версіях.
• Якщо на вашому сайті вже є структуровані дані типу WebSite, додайте в той самий вузол властивості, що стосуються назви сайту. Іншими словами, постарайтеся за можливості не створювати додаткові блоки структурованих даних типу WebSite на головній сторінці.

Додайте необхідні властивості назви сайту

На головну сторінку вашого сайту додайте обов’язкові властивості у форматі JSON-LD, RDFa або мікроданих. Не потрібно додавати цю розмітку на всі сторінки вашого сайту, достатньо лише головної.

Нижче наведено приклад структурованих даних WebSite з обов’язковими полями:

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Додайте альтернативну назву сайту

Якщо ви хочете вказати альтернативну назву сайту (наприклад, його скорочений варіант або абревіатуру), додайте властивість alternateName. Це необов’язкове налаштування.

<script type="application/ld+json">
  {
    "@context": "https://schema.org",
    "@type": "WebSite",
    "name": "Burnt Toast",
    "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop"],
    "url": "https://www.example.com/"
  }
</script>

Нижче наведено приклад структурованих даних WebSite з обов’язковими та рекомендованими полями:

<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "Example Company",
      "alternateName" : "EC",
      "url" : "https://example.com/"
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Перевірте структуровані дані

1. Перевірте розмітку на синтаксичні помилки за допомогою одного з інструментів перевірки схеми, наприклад Валідатора розмітки schema.org. Підтримка назв сайтів в інструменті перевірки розширених результатів не передбачена.
2. Щоб дізнатися, як Google сприймає ту чи іншу сторінку, скористайтеся інструментом перевірки URL. Перевірте, чи може робот Googlebot звертатися до головної сторінки вашого сайту, наприклад чи не потрібна для цього авторизація та чи не блокується доступ до неї за допомогою метатегу noindex або файлу robots.txt.
3. Якщо з цією сторінкою все гаразд, ви можете запросити повторне сканування URL.
   

Що робити, якщо бажана назва сайту не обрана

Найчастіше система використовує назву сайту, вказану вами в структурованих даних типу WebSite. Однак, якщо наша система вважає запропоновану вами назву сайту невдалою, вона може іноді створювати назви сайтів, використовуючи інші джерела, або показувати назву домену або піддомену.

Якщо система не вибрала вказану вами назву сайту, виконайте наступні дії:

1. Переконайтеся в наступному:
   • Назва сайту, зазначена вами в структурованих даних WebSite, збігається з назвою, яку ви хочете використовувати для свого сайту.
   • У структурованих даних WebSite відсутні помилки. Скористайтеся одним з інструментів перевірки схеми, наприклад Валідатором розмітки schema.org, щоб переконатися у відсутності синтаксичних помилок. Підтримка назв сайтів в інструменті перевірки розширених результатів не передбачена.
   • Ваші структуровані дані відповідають рекомендаціям.
   • Перевірте, щоб в інших джерелах на головній сторінці також використовувалася потрібна назва сайту.
   • Переконайтеся, що ви не намагаєтеся налаштувати назву сайту для підкаталогу. Зміна назви сайту для підкаталогу не підтримується (наприклад, https://example.com/news є головною сторінкою на рівні підкаталогу і не може мати власну назву сайту). Докладніше про це розповідається в технічних рекомендаціях.
2. Переконайтеся, що переадресація працює правильно і що робот Googlebot має доступ до кінцевої сторінки. Потім попросіть повторно сканувати цю сторінку. Якщо з вашої сторінки налаштовано переадресацію на іншу URL, доступну роботу Googlebot, то назва сайту буде відповідати кінцевій сторінці.
3. Якщо у вас є кілька версій сайту, наприклад, з протоколами HTTP і HTTPS, то вкажіть для них одну й ту саму назву.
4. Якщо ви оновили структуровані дані для назви вашого сайту, зачекайте, поки робот Googlebot повторно просканує вашу сторінку та обробить нову інформацію. Зверніть увагу, що сканування може зайняти як кілька днів, так і кілька тижнів, залежно від того, як часто наші системи визначають необхідність оновлення контенту. Запит на повторне сканування сторінки можна надіслати за допомогою інструменту перевірки URL.
   

Якщо ви дотримувалися наведених інструкцій, але система все ще не вибирає назву сайту, яку ви хочете, розгляньте один з наступних варіантів дій:

1. Перш за все, спробуйте вказати іншу назву сайту у властивості alternateName. Ми настійно рекомендуємо зробити це, якщо алгоритми нашої системи не вибирають ту назву сайту, яку ви хочете.
2. Укажіть як запасний варіант назву домену або субдомену. Щоб зробити це, додайте назву домену або субдомену як альтернативну назву. Вона повинна бути написана малими літерами, наприклад example.com, але не Example.com. Це необхідно для того, щоб система розпізнала цю назву як бажану для вашого сайту. Наша система обов’язково врахує її, якщо ця назва ще не використовується. У цьому прикладі назва Burnt Toast вказана як найбільш бажаний варіант, другий пріоритет у назви – варіант BT, а останній – домен example.com:
   

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "Burnt Toast",
       "alternateName": ["BT", "B-T", "Burnt Toast Shop", "example.com"],
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

3. Якщо вирішити проблему іншими способами неможливо, спробуйте вказати назву домену або субдомену, написану малими літерами, як бажану назву сайту. Якщо ви вкажете назву свого домену або субдомену як назву сайту, саме вона буде використовуватися. Однак ми рекомендуємо вдаватися до цього способу вирішення проблеми лише у виняткових випадках. У наведеному прикладі єдиним кращим варіантом назви є назва домену example.com:
   

   <script type="application/ld+json">
     {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "WebSite",
       "name": "example.com",
       "url": "https://www.example.com/"
     }
   </script>

Якщо після виконання наведених рекомендацій проблема не буде усунена, поставте запитання на довідковому форумі Центру Пошуку Google. Це дозволить нам дізнатися, які ще покращення можна внести в нашу систему.