Search Control

Правила щодо спаму для веб-пошуку Google

В рамках Google Пошуку спам — це сукупність методів, які дозволяють обдурити користувачів або наші пошукові системи, щоб підвищити рейтинг свого сайту. Наші правила щодо спаму допомагають захистити користувачів і підвищити якість результатів пошуку. Щоб контент міг з’являтися в результатах пошуку (будь то веб-сторінки, зображення, відео, новинний контент або інші матеріали, які Google знаходить в Інтернеті), він не повинен порушувати загальні правила Пошуку Google або правила щодо спаму, представлені в цій статті. Ці правила поширюються на всі результати пошуку в Інтернеті, в тому числі і на ресурсах Google.

Щоб виявити дії, що порушують правила, ми розробили автоматичні системи, а при необхідності перевірку проводять наші фахівці, які можуть вживати заходів вручну. Сайти, які порушують наші правила, можуть опуститися нижче в списку результатів пошуку або взагалі не відображатися там.

Якщо ви вважаєте, що будь-який сайт порушує правила Google щодо спаму, повідомте нам про це. Ми прагнемо розробляти масштабовані та автоматизовані рішення і будемо використовувати ваші повідомлення для оптимізації наших систем виявлення спаму.

Правила Google охоплюють в першу чергу найпоширеніші методи використання спаму, але ми можемо вжити заходів проти будь-якого типу спам-контенту, який ми виявимо.

Під маскуванням мається на увазі показ відвідувачам сайту і пошуковим системам різного контенту з метою маніпулювання позицією ресурсу в результатах пошуку і обману користувачів. Приклади маскування:

  • Показ пошуковим системам сторінки про подорожі, а користувачам — сторінки про знижки на ліки.
  • Додавання тексту або ключових слів на сторінку тільки в тих випадках, коли її запитує пошукова система, а не реальний користувач.

Якщо на вашому сайті є матеріали, які погано піддаються скануванню (наприклад, код JavaScript або зображення), вивчіть наші рекомендації. З них ви дізнаєтеся, як забезпечити доступність контенту для пошукових систем і користувачів, не вдаючись до маскування.

Якщо сайт зламаний, хакер часто використовує маскування, щоб власнику ресурсу було важче виявити злом.

Якщо контент на вашому сайті надається за плату або за паролем, це не вважається маскуванням, якщо Google має доступ до всього платного контенту, і ви дотримуєтеся наших загальних рекомендацій щодо гнучкого вибіркового доступу.

Дорвеї — це сайти або сторінки, створені спеціально для залучення користувачів за певними пошуковими запитами. Ці сайти перенаправляють користувачів на ресурси, які не представляють для них інтересу. Приклади неправомірного використання дорвеїв:

  • Кілька сайтів з невеликими відмінностями в URL і головній сторінці, створені, щоб забезпечити максимальне охоплення за певним пошуковим запитом.
  • Кілька доменних імен або сторінок, призначених для певних міст або регіонів, які перенаправляють користувачів на одну і ту ж сторінку.
  • Сторінки, єдиною метою яких є перенаправлення користувачів до певного розділу сайту.
  • Практично однакові сторінки, які не мають чіткої ієрархії і, скоріше, нагадують результати пошуку.

Використання домену з простроченим терміном реєстрації вважається неправомірним, якщо після придбання такого доменного імені тематика сайту була змінена з метою маніпулювання позиціями в результатах пошуку. При цьому на ресурсі розміщується контент, який практично не представляє цінності для користувачів. Деякі приклади неправомірного використання домену з простроченим терміном дії:

  • розміщення партнерського контенту на сайті, який раніше належав державній установі;
  • продаж комерційних медичних продуктів на сайті, який раніше належав некомерційній медичній благодійній організації;
  • контент, що відноситься до казино, на колишньому сайті початкової школи.

Зломом вважається ситуація, коли зловмисники скористалися вразливістю в системі безпеки і розмістили на сайті контент без вашої згоди. Такий контент не має цінності і може завдати шкоди комп’ютеру. Приклади злому:

  • Впровадження коду. Хакер, який отримав доступ до вашого сайту, може спробувати розмістити шкідливий код на його сторінках. Зазвичай хакер впроваджує шкідливий код JavaScript безпосередньо в код сайту або вікна iframe.
  • Впровадження сторінок. Скориставшись вразливістю в системі безпеки, хакер може додати на ваш сайт нові сторінки зі спамом або шкідливим контентом. Такі сторінки часто створюються для обману пошукових систем або з метою фішингу. На сторінках сайту часто відсутні ознаки злому, проте сторінки, додані зловмисником, можуть завдати шкоди пристроям користувачів або вплинути на положення сайту в результатах пошуку.
  • Впровадження контенту. Також хакер може спробувати непомітно змінити сторінки вашого сайту. У цьому випадку на сайт додається контент, який доступний пошуковим системам, але його важко виявити веб-майстру або відвідувачам. Зловмисник може впровадити на сторінку приховані посилання або текст за допомогою коду CSS або HTML, а також використовувати більш складні методи, включаючи маскування.
  • Переадресація. Хакер може додати на сайт шкідливий код, перенаправляючи деяких відвідувачів на сторінки з небезпечним контентом. Результати такої переадресації можуть залежати від URL переходу, агента користувача або пристрою. Наприклад, користувач може бути перенаправлений на сторінку зі шкідливим кодом, коли він натисне на URL в результатах пошуку Google. Якщо ж вставити цю URL-адресу в адресний рядок, то запитувана сторінка відкриється без переадресації.

Неправомірне використання прихованого тексту або посилань — це розміщення контенту на сторінці таким чином, щоб він був доступний тільки пошуковим системам і не був помітний відвідувачам сайту. Приклади неправомірного розміщення прихованого тексту або посилань:

  • Текст білого кольору розміщений на білому тлі.
  • Текст знаходиться позаду зображення.
  • Текст виведено за межі екрану за допомогою CSS.
  • Використовується шрифт нульового розміру або повністю прозорий текст.
  • Посилання являє собою один непомітний символ (наприклад, дефіс в середині абзацу).

Існує безліч елементів веб-дизайну, в яких для підвищення зручності використання реалізовано динамічний показ і приховування контенту. Приклади таких елементів, які не порушують наших правил:

  • Акордеон або вкладки, які дозволяють приховувати і показувати додатковий контент.
  • Слайд-шоу або повзунок, які дозволяють перегортати кілька зображень або абзаців.
  • Підказка або подібний текст, при натисканні на який відображається додатковий контент.
  • Текст, призначений для програм читання з екрану, що робить перебування на сайті більш зручним для відвідувачів, які використовують такі програми.

Використання надмірної кількості ключових слів — заповнення веб-сторінки ключовими словами або цифрами з метою маніпулювання позицією сайту в результатах пошуку Google. Часто ці ключові слова додаються у вигляді списку або групи, виглядають неприродно або не мають відношення до основного вмісту сторінки. Приклади використання надлишкової кількості ключових слів:

  • Список телефонних номерів без додаткової інформації.
  • Блоки тексту зі списком міст і регіонів, на які орієнтована веб-сторінка.
  • Неприродно часте використання одних і тих же слів або їх комбінацій. Приклад:

    Безлімітний баланс у магазині додатків! В інтернеті багато сайтів, де пропонують безкоштовно поповнити баланс в магазині додатків, але все це обман. І тільки у нас ви зможете безкоштовно поповнити свій баланс у магазині додатків на будь-яку суму. Скористайтеся нашою безлімітною пропозицією по поповнення балансу в магазині додатків вже сьогодні!

Посилання на спам — це створення посилань на сайт або з сайту, головним чином з метою маніпулювання системами ранжування. Приклади посилального спаму:

  • Купівля або продаж посилань, які враховуються при ранжуванні. До них відносяться:
    • Виплата грошей за розміщення посилань на сайтах або в соціальних мережах.
    • Обмін товарів або послуг на посилання.
    • Роздача товарів з умовою розміщення відгуків про них з посиланнями.
  • Надмірний обмін посиланнями («Зійшлися на мене, а я зійдуся на тебе») і партнерські сторінки, призначені виключно для розміщення взаємних посилань.
  • Використання програм або сервісів для автоматизованого створення посилань на сайт.
  • Вимога розмістити те чи інше посилання відповідно до умов надання послуг, договору або іншої угоди, якщо при цьому власнику контенту зі стороннього ресурсу не дозволяється вказувати тип вихідного посилання.
  • Текстові оголошення або текстові посилання, які враховуються при ранжуванні.
  • Рекламні статті та нативна реклама з оплатою за публікацію статей з посиланнями, які враховуються при ранжуванні, а також за посилання з оптимізованим текстом у статтях, гостьових записах або прес-релізах, розміщених на інших сайтах. Приклад:

    Зараз у продажу є найрізноманітніші обручки. Якщо ви готуєтеся до весілля, вам потрібно вибрати найкраще кільце, а також купити квіти та весільну сукню.

  • Неякісні посилання з каталогів і сервісів закладок.
  • Містять надлишкову кількість ключових слів, приховані або неякісні посилання в віджетах, які з’являються на різних сайтах.
  • Посилання, що поширюються в нижніх колонтитулах або шаблонах різних сайтів.
  • Коментарі на форумах з посиланнями в тексті повідомлення або підписі. Приклад:

    Дякую, дуже корисна інформація!
    – Павло
    млинці від Павла млинці в Одесі найкраща млинцева в Одесі

  • Створення марного контенту переважно з метою маніпулювання посиланнями та факторами ранжування.

Купівля та продаж посилань – допустимий спосіб отримання доходу в інтернеті, якщо це робиться в рекламних та спонсорських цілях. Ця практика не порушує наші правила за умови, що для таких посилань у тезі <a> вказано атрибут rel="nofollow" або rel="sponsored".

Машинний або автоматичний трафік — це відправка автоматичних запитів до Google. Використання скрейпінгу та інших методів автоматизованого доступу до Google Пошуку без дозволу від Google. Машинний трафік забирає ресурси та знижує якість обслуговування користувачів. Такі дії порушують наші правила щодо спаму та Умови використання Google.

Google перевіряє, чи не розміщено на сайтах шкідливе або небажане програмне забезпечення, яке негативно впливає на використання сайту.

Шкідливе програмне забезпечення — це програми або мобільні додатки, створені для виконання дій, які завдають шкоди комп’ютерам, мобільним пристроям, операційним системам або користувачам. Такі програми можуть встановити те чи інше програмне забезпечення без відома користувача або заразити пристрій вірусом. Власники сайтів не завжди знають, що файли, доступні для завантаження на їхньому сайті, вважаються шкідливими, і тому такі виконувані файли можуть зберігатися на сайті ненавмисно.

Небажане програмне забезпечення — це виконуваний файл або додаток, які можуть здійснювати оманливі або неочікувані користувачем дії і негативно впливати на роботу комп’ютера або мобільного пристрою. Такі програми можуть змінювати налаштування браузера, наприклад, стартову сторінку, або надсилати вашу особисту інформацію стороннім особам.

Власники сайтів повинні стежити за дотриманням правил щодо небажаного програмного забезпечення та наших рекомендацій.

Помилкові функціональні можливості сайту — це навмисне створення сайтів з шахрайською метою. Користувачі сайту вважають, що вони зможуть отримати доступ до певного контенту або послуг, хоча насправді це не так. Приклади помилкових функціональних можливостей:

  • Сайт з підробленим сервісом поповнення балансу магазину додатків.
  • Сайт, на якому заявлені певні функціональні можливості (наприклад, сервіс об’єднання файлів PDF, таймер зворотного відліку, онлайн-словник), замість яких користувачеві показують рекламу, яка вводить їх в оману.

При неприпустимому масштабуванні контенту порушник створює безліч сторінок не для того, щоб допомагати користувачам, а для того, щоб маніпулювати ранжуванням. Це порушення передбачає створення великої кількості неоригінального контенту, який практично марний для користувачів, незалежно від того, як саме цей контент був створений.

Деякі приклади масштабного зловживання контентом:

  • Створення безлічі сторінок за допомогою інструментів генеративного ШІ або інших подібних інструментів, при цьому цінність контенту для користувачів не підвищується.
  • Використання контенту, скопійованого з інших сайтів, результатів пошуку та іншого контенту з метою створення безлічі сторінок, які мають сумнівну цінність для користувачів. Кілька сторінок можуть бути створені за допомогою автоматизованих перетворень, таких як заміна слів синонімами, переклад сторінки та інших технологій, які вводять користувачів в оману.
  • Використання контенту, скопійованого з різних веб-сторінок без додавання унікальної інформації.
  • Створення декількох сайтів з метою приховати масштабне зловживання контентом.
  • Створення безлічі сторінок, які наповнені безглуздим контентом, але містять ключові слова для пошукової реклами.

Якщо на вашому сайті є такий контент, виключіть його з результатів Пошуку.

Скрейпінг — це копіювання контенту з інших сайтів і його розміщення з метою маніпулювання системами ранжування. Часто копіювання відбувається за допомогою автоматичних систем. Приклади сайтів із скопійованим контентом:

  • Сайти, на яких матеріали з інших ресурсів публікуються без додаткової обробки або цитування джерела.
  • Сайти, на яких скопійований контент розміщується з незначними змінами (наприклад, слова замінюються синонімами або виконується автоматична обробка).
  • Сайти, які транслюють фіди з інших ресурсів, але не надають власних функцій для роботи з такими фідами.
  • Сайти, на яких без додаткових переваг для користувачів розміщується вбудований або скомпільований контент, наприклад зображення, відео та інші матеріали з інших сайтів.

Зловживання репутацією сайту відбувається, коли хтось публікує свої матеріали на чужому ресурсі, щоб обійти систему ранжування і зайняти вищі позиції в результатах пошуку.

Розміщення стороннього контенту вважається порушенням правил щодо зловживання репутацією сайту, тільки якщо подібний контент опублікований на сайті в першу чергу через позитивні фактори ранжування цього ресурсу. Приклади зловживання репутацією сайту:

  • Використання освітнього сайту, на одній зі сторінок якого публікується рекламна інформація про кредити до зарплати, написана сторонніми авторами. Ця сторінка поширюється на інші сайти.
  • Використання медичного сайту з розміщенням на ньому сторонньої рекламної сторінки з інформацією про «кращі казино», яка з’являється несподівано для відвідувачів і розміщується на сайті заради підвищення рейтингу завдяки позитивним факторам ранжування цього ресурсу.
  • Використання сайту з рецензіями на фільми, на якому розміщені сторонні сторінки на теми, здатні ввести користувачів в оману, коли вони бачать цю інформацію на сайті з рецензіями (наприклад, “як придбати підписників у соціальних мережах”, “кращі екстрасенси” і “допоможемо написати підсумковий твір на “відмінно”).
  • Використання новинного сайту з розміщенням на ньому купонів, наданих на умовах аутсорсингу третьою стороною. Основна мета — отримання користі від репутації новинного сайту.
  • Розміщення на власному сайті з хорошою репутацією контенту на нову тему, створеного переважно позаштатними фахівцями, оскільки завдяки цьому ресурсу подібний контент буде з’являтися на вищих позиціях.

Якщо на вашому сайті є сторінки, які не відповідають цим правилам, вивчіть інформацію про те, як усунути порушення.

До зловживань репутацією сайту НЕ ВІДНОСЯТЬСЯ:

  • Сайти інформаційних агентств і служб прес-релізів.
  • Новинні видання, які зібрали новинний контент з інших новинних видань.
  • Сайти, призначені для розміщення користувацького контенту, наприклад форуми або розділ з коментарями.
  • Авторські колонки, роздуми, статті та інші роботи редакційного характеру.
  • Використання стороннього контенту, наприклад «рекламної» сторінки або сторінки з «нативною рекламою». Мета публікації — надати контент читачам сайту, наприклад, просуваючи контент всередині самої публікації. При цьому розміщення контенту для маніпулювання позиціями в результатах пошуку не відбувається.
  • Використання партнерських посилань, позначених належним чином, або вбудовування сторонніх рекламних блоків на сайт.
  • Купони, які пропонуються безпосередньо від продавців і підприємств, що обслуговують споживачів.

Переадресацією називається перенаправлення користувача на іншу URL замість запитуваної. Прихована переадресація — це навмисне перенаправлення пошукового запиту користувачів і пошукових систем на інший контент або демонстрація користувачам несподіваного контенту, який не відповідає їхньому початковому запиту. Приклади прихованої переадресації:

  • Показ пошуковим системам одного контенту, а користувачам — зовсім іншого.
  • Показ користувачам комп’ютерів звичайної сторінки та перенаправлення користувачів мобільних пристроїв на зовсім інший домен, що містить спам.

Хоча прихована переадресація є різновидом спаму, у багатьох ситуаціях перенаправлення з однієї URL-адреси на іншу цілком виправдане. Приклади виправданого використання переадресації:

  • Зміна адреси вашого сайту.
  • Об’єднання декількох сторінок в одну.
  • Перенаправлення користувачів на внутрішню сторінку після входу в обліковий запис.

Щоб визначити, чи є переадресація прихованою, з’ясуйте, чи призначена вона для обману користувачів або пошукових систем. Детальніше про те, як налаштувати переадресацію на сайті…

Посилання на непотрібні партнерські сайти — це публікація контенту з партнерськими посиланнями на продукти, при якій описи та огляди продуктів копіюються безпосередньо у оригінального продавця без додавання будь-якого унікального контенту або додаткових переваг.

Партнерські сайти можуть вважатися марними, якщо вони використовуються в рамках програми з розповсюдження контенту в партнерській мережі без додавання унікальної інформації. Такі сайти часто являють собою групи шаблонних або низькоякісних сторінок, на яких розміщено один і той же контент. У зв’язку з цим на сторінці результатів пошуку може бути представлено відразу кілька сайтів з однаковим контентом, що створює певні незручності для користувачів.

Не всі сайти, які беруть участь у партнерських програмах, можна вважати неякісними. Якісні партнерські сайти пропонують додатковий корисний контент або сервіси. На деяких з них товари порівнюються та систематизуються за категоріями, публікуються їх огляди або оцінки тощо.

Спам, створений користувачами, розміщується на сайті через канал, передбачений для користувацького контенту. Часто власники сайтів не підозрюють про наявність на їхніх ресурсах контенту, що містить спам. Приклади спаму, створеного користувачами:

  • Спам на сайтах з вільною реєстрацією.
  • Спам у повідомленнях на форумах.
  • Спам у коментарях у блогах.
  • Спам на файлообмінниках.

Рекомендуємо ознайомитися з порадами про те, як запобігти порушенням у загальнодоступних областях сайту.

Якщо ми отримуємо значну кількість запитів на видалення контенту у зв’язку з порушенням авторських прав щодо певного сайту, ми можемо на основі цього знизити позиції інших його матеріалів у результатах пошуку Google. Це робиться для того, щоб контент, який порушує авторські права, зустрічався користувачами рідше, ніж унікальний контент. Ми знижуємо позиції і при наявності скарг іншого роду, наприклад на наклеп або підроблені товари, а також при отриманні запиту на видалення контенту за рішенням суду. Виявивши контент, що представляє неповнолітніх у сексуальному контексті, ми завжди видаляємо його, а також знижуємо позиції сайтів, на яких досить багато такого контенту.

Якщо щодо будь-якого сайту, який вимагає плату за видалення даних, надходить значна кількість запитів на видалення персональних даних, ми знижуємо позиції інших його матеріалів у результатах пошуку Google. Ми також шукаємо ознаки подібної поведінки на інших сайтах. Виявивши ці ознаки, ми знижуємо позиції таких сайтів. Крім того, ми можемо знижувати позиції сайтів, щодо яких надходить значна кількість запитів на видалення контенту, розміщеного для цілей доксингу, особистого контенту сексуального характеру, який був створений або розповсюджений без дозволу, або фіктивного контенту сексуального характеру, який був опублікований без дозволу.

Якщо ви продовжите намагатися обійти правила щодо спаму або контенту в Пошуку Google, то ми будемо змушені вжити відповідних заходів. Наприклад, ми можемо обмежити роботу деяких функцій Пошуку Google для вашого сайту («Головні новини» або «Рекомендації») або навіть зовсім виключити деякі розділи сайту з Пошуку Google. Обхідом вважаються, серед іншого, перераховані нижче дії:

  • Використання існуючих або створення нових піддоменів, підкаталогів або сайтів з наміром продовжувати порушувати наші правила.
  • Поширення неприпустимого контенту або порушення наших правил іншими способами.

Шахрайство має безліч проявів, які включають видачу себе за реальну компанію або сервіс шляхом створення підробленого сайту, навмисне показ неправдивої інформації про компанію або сервіс або залучення користувачів на сайт іншим чином з метою обману. Автоматизовані системи допомагають нам виявляти шахрайські сторінки та видаляти їх з результатів пошуку Google. Приклади інтернет-шахрайства:

  • Видача себе за відому компанію або постачальника послуг з метою наживи.
  • Створення підроблених сайтів, які копіюють сторінки служби підтримки реальних компаній або надають неправдиву контактну інформацію.

ІНші записи