Дані з Google Trends дозволяють краще зрозуміти, як люди знаходять інформацію в Пошуку Google, і можуть допомогти вам ефективніше розміщувати контент, а також знайти оптимальний спосіб взаємодії з аудиторією.

Що таке Google Trends

Google Trends — джерело агрегованих і анонімних пошукових запитів в Google і YouTube за різними категоріями. Цей сервіс дозволяє аналізувати інтерес до певного запиту або теми по всьому світу або в будь-якому місті. Детальна інформація про те, яку інформацію можна отримати в Google Trends, доступна в розділі поширених запитань.

Google Trends пропонує два основних інструменти для отримання та аналізу даних:

• Якщо ви хочете проаналізувати конкретні пошукові запити та теми, перевірити, як змінювався інтерес до них у певному регіоні в певний період, і ознайомитися з подібними темами, то вам підійде інструмент «Дослідження».
• Якщо ви хочете дізнатися, що актуально в Google на даний момент, включаючи приблизний обсяг пошукових запитів, лінії тренду і пов’язані новинні статті, то вам краще скористатися інструментом «Популярні запити».

Більш детальна інформація про ці інструменти доступна у відео Як працювати з Google Trends та інших відеороликах з розділу Посібників з Google Trends.

Відстеження тем, які набирають популярність

На сторінці «Популярні запити» можна ознайомитися з провідними і набирають популярність запитами в різних регіонах, категоріях, в різні періоди часу і на різних ресурсах Google.

Якщо ви бачите, що якийсь запит або тема набирають популярність, оцініть, наскільки вони відповідають напрямку діяльності вашої організації і чи будуть вони актуальними для вашої цільової аудиторії. Подумайте, як можна розповісти про якусь тему, щоб це було цікаво і корисно для ваших користувачів. Вивчіть контент, який розміщений в інтернеті, і дайте відповідь на питання, чи доцільно публікувати матеріали на цю тему на вашому сайті. Наприклад, якщо ви продаєте одяг, вам може бути корисна інформація про бренди, які набирають популярність. Якщо ви створюєте спортивні репортажі, ви можете перевірити, чи немає новин про відомих спортсменів. Якщо ви продаєте комп’ютери, вам варто подивитися, які рішення зараз користуються попитом.

Існує два основних підходи до відстеження трендів. Перший пов’язаний з вивченням загальних змін у пошукових запитах, другий — з вивченням змін, важливих для вашого сайту.

Загальні тенденції

Оцінити загальні тенденції можна двома способами:

• В інструменті «Дослідження» без використання вікна пошуку. Це дасть вам уявлення про лідируючі пошукові запити та теми в списку трендів. Для більш детального аналізу результати можна фільтрувати за країною, датою, категорією та ресурсом.
• В інструменті «Популярні запити» ви можете знайти теми, які набирають популярність, і виділити за допомогою фільтрів ті з них, які найбільш цікаві для вас. Так ви знайдете пов’язані новинні статті, щоб отримати більше інформації про тренд.

Специфічні тенденції

Щоб вивчити тренди, важливі для вашого сайту, складіть список пошукових запитів, які вас цікавлять, і виконайте пошук за ними в інструменті «Дослідження». Наприклад, якщо ви продаєте сири, то можете перевірити, які сорти сиру шукають люди, щоб найпопулярніші різновиди цього продукту були представлені у вашому магазині. На графіку нижче відображено інтерес до різних сортів сиру, таких як брі, чеддер, проволоне, пармезан і моцарела.

У цьому прикладі теми включають в себе дані, пов’язані з кожним сортом сиру, а не тільки пошукові запити. У темах об’єднані терміни з різних мов, включаючи друкарські помилки, різні форми слів і скорочення. Можливо, вам буде корисно, особливо в цьому випадку, включити пошукові запити з граматичними помилками.

Згідно з графіком, люди найчастіше шукають пармезан, і інтерес до нього зростає. У динаміці інтересу до сиру брі простежується сезонність: в США його особливо часто шукають напередодні Дня подяки і на зимові свята. Інтерес до моцарели відносно постійний, а популярність чеддера трохи зростає в період з жовтня по лютий. Інтерес до проволони в Пошуку дуже низький.

Такий аналіз дозволяє зрозуміти, які товари повинні бути представлені в асортименті в різні пори року, а також може бути корисним для управління запасами, якщо у вас звичайний магазин. Крім того, ці дані можна використовувати при плануванні створення та розміщення контенту. Наприклад, якщо ви ведете блог, то можете розмістити кілька рецептів з сиром брі, оскільки, судячи з даних, це буде цікаво вашим читачам.

Аналіз ключових слів

Аналіз ключових слів — це визначення слів і виразів, за допомогою яких ваша аудиторія знаходить ваш ресурс. Якщо у вас є список слів і тем, тісно пов’язаних з профілем вашої організації, то за допомогою цього інструменту ви можете визначити, які з них набирають популярність. Можливо, так ви знайдете релевантні слова, які поки що використовуються на сайтах вашої тематики не дуже часто. Якщо у вас ще немає списку ключових слів, ознайомтеся зі звітом про ефективність у Search Console. У таблиці із запитами ви знайдете слова, за якими ваш сайт займає те чи інше місце в результатах пошуку, а також запити, за якими люди приходять на ваш сайт.

Аналіз ключових слів важливий для сайту будь-якого типу. Наприклад, якщо ви продаєте взуття в Інтернеті, ви можете дізнатися, які бренди та моделі набирають популярність. Якщо ви продаєте тури, вам може бути корисно ознайомитися зі списком напрямків, які цікавлять користувачів. Якщо ви керуєте платформою для пошуку роботи, то ви можете ознайомитися з тенденціями, пов’язаними з вакансіями на вашому сайті.

Щоб визначити та проаналізувати інтерес до певних ключових слів, виконайте наступні дії:

1. Перейдіть на вкладку Огляд і вкажіть до п’яти слів у вікні пошуку. Ви побачите рейтинг запитів за ступенем інтересу, за допомогою якого зможете визначити провідні запити та запити, які набирають популярність.
2. Якщо ви проаналізуєте дані по декількох країнах, то побачите, в яких країнах введені вами запити найпопулярніші.
3. Ознайомтеся з інформацією про схожі теми та запити. У спадному меню виберіть «Лідери», щоб дізнатися, що найбільше цікавить користувачів. А щоб з’ясувати, які питання та теми набирають популярність останнім часом, виберіть варіант У тренді.
   
4. Ознайомтеся з подібними запитами та темами іншими мовами. Так ви зможете зрозуміти, чи варто додавати версію свого контенту іншою мовою або достатньо оригіналу. Ви також можете переглянути звіти про ефективність в Search Console, щоб дізнатися, чи приходять на ваш сайт користувачі за запитами на цих мовах. Як ми вже говорили в попередньому пункті, спочатку переконайтеся, що запити та теми релевантні для вашого сайту, і тільки після цього беріть їх у роботу.

Коли ви знайдете теми, які можуть бути цікаві вашій аудиторії, пов’язані з тематикою вашого сайту і в яких ви добре розбираєтеся, ознайомтеся з основними рекомендаціями щодо пошукової оптимізації контенту під потрібні ключові слова.

Ведення календаря для управління контентом

За допомогою даних Google Trends можна не тільки визначити, про що варто писати, але й вирішити, коли краще розміщувати контент. Для цього необхідно знайти в даних сезонні тренди. Озброївшись цією інформацією, ви зможете розмістити на сайті високоякісний контент ще до того, як його почнуть шукати користувачі. Так ваші сторінки встигнуть потрапити в індекс, а релевантні матеріали будуть доступні в потрібний час.

Важливо враховувати регіон користувача, щоб оптимізувати контент для потрібної аудиторії. Аналізуючи тренди, ви виявите, що в різних країнах вони відрізняються, тому важливо проводити аналіз для кожного ринку окремо. Приклади нижче демонструють, як відрізняється інтерес до сиру брі в США та Великій Британії. У США популярність цієї теми зростає двічі на рік, а у Великій Британії — лише один раз. Якщо у вас є сирна крамниця у Великій Британії, то матеріали про цей сорт сиру краще розміщувати напередодні різдвяних свят, коли інтерес до цього продукту в Пошуку Google зростає.

Порівняння зі статистикою по галузі

За допомогою даних Google Trends ви можете порівняти свої результати з результатами конкурентів. Розуміння тенденцій, пов’язаних з тематикою вашого сайту (і, можливо, сайтів ваших конкурентів), дозволить вам більш точно визначити, що шукають ваші користувачі. Крім того, це допоможе вам зрозуміти, чи відноситься падіння інтересу лише до вашого сайту, чи це загальногалузева тенденція.

Припустимо, ви відповідаєте за сайт страхової компанії, і один з важливих пошукових запитів для вас — «страхування для подорожей». Завдяки Google Trends ви можете:

• З’ясувати, чи пов’язане зростання або зменшення трафіку за запитом «страхування для подорожей» лише з вашим сайтом, чи ця тенденція простежується по всій галузі. Детальніше про те, як усунути проблеми скорочення пошукового трафіку…
• Зрозуміти, які схожі теми та ключові слова актуальні для вашої цільової аудиторії. Для цього перейдіть на вкладку «Дослідження» та ознайомтеся з тенденціями у сфері страхування подорожей. Фільтр за потрібною категорією дозволить звузити результати пошуку.
• Дізнатися про рівень інтересу до ваших конкурентів, додавши їхні назви в Google Trends. Вивчення схожих тем і пошукових запитів допоможе вам зрозуміти, що шукають користувачі разом з цими брендами. Якщо ви ведете бізнес у кількох регіонах, вам може бути цікаво, як часто люди шукають ці бренди в кожному з субрегіонів, міських агломерацій і міст.

Аналіз впізнаваності бренду та інтересу до нього

Розвиток бізнесу неминуче пов’язаний з появою відгуків про бренд. Розуміння того, що користувачі намагаються дізнатися про ваш бренд у Пошуку Google, може допомогти вам знайти оптимальний спосіб взаємодії з аудиторією. Наприклад, якщо ви представляєте авіакомпанію і її назва часто згадується в Пошуку поряд з інцидентом, ймовірно, вам варто детально написати в блозі про цю подію і про те, як ви вирішуєте проблеми, що виникли. Якщо ви бачите, що користувачі шукають промокоди разом з назвою вашого бренду, ви можете створити сторінку, присвячену промокодам, і пояснити, чи можна їх отримати і за яких умов.

Щоб відстежувати відгуки про вашу організацію, вкажіть її назву в інструменті «Дослідження» і виберіть останні 30 або 90 днів як період. Вивчіть список схожих запитів у розділах «Лідери» та «У тренді». Зверніть увагу, що результати можуть бути представлені на декількох сторінках. Так ви отримаєте уявлення про те, що люди шукають разом з вашим брендом.

Щоб відстежувати інтерес до бренду в динаміці, ви можете завантажувати ці дані щомісяця, щотижня або навіть щодня. Це допоможе вам провести паралель між даними про тренди та даними з інших джерел, включаючи пошукові системи та соціальні мережі. Якщо через зростаючий обсяг даних аналізувати їх стає важко, ви можете скористатися більш просунутим рішенням, таким як Natural Language AI.

Більш детальна інформація та інші поради доступні в посібнику з роботи з Google Trends для пошукової оптимізації.