Якщо додати структуровані дані на сторінки товарів, то інформація про ці товари зможе з’являтися в Пошуку Google, а також у Google Зображеннях і Google Об’єктиві у вигляді розширених результатів. Зокрема, користувачі побачать інформацію про вартість та наявність товарів, відгуки з оцінками, інформацію про доставку та багато іншого прямо в результатах пошуку.

Як вибрати розмітку

Існує два основних типи структурованих даних про товари. Вибравши більш підходящий з них, дотримуйтесь застосовних до нього вимог.

• Описи товарів. Цей тип призначений для сторінок, які не використовуються безпосередньо для продажу товарів. Така розмітка дозволяє різними способами вказувати інформацію з відгуків, наприклад, інформацію про переваги та недоліки на сторінці з оглядом товару.
• Інформація про асортимент. Цей тип орієнтований на сторінки, на яких можна придбати товари у вас. За допомогою такої розмітки можна різними способами додавати детальну інформацію про товари, наприклад, інформацію про розміри одягу, доставку та правила повернення.

Деякі особливості зазначених вище типів розмітки збігаються. Якщо в інформацію про асортимент додати обов’язкові властивості інформації про товар, в більшості випадків сторінки ваших товарів будуть підходити і для описів товарів. Кожен тип структурованих даних має свої переваги, тому при виборі розмітки для свого сайту вивчіть інформацію про обидва типи. Чим більше властивостей ви додасте на сторінку, тим більше переваг вона зможе отримати.

Поряд зі структурованими даними для окремих товарів ми рекомендуємо також додавати структуровані дані, що описують правила вашого інтернет-магазину, в розмітці Organization:

• Правила повернення. Вкажіть правила повернення, що діють у вашій компанії.
• Програма лояльності. Вкажіть програму лояльності, запропоновану вашою організацією.

Як у Пошуку Google можуть бути представлені функції для покупців

Нижче розповідається про те, як функції для покупців можуть виглядати в результатах пошуку Google. Це орієнтовний список, оскільки в Пошуку Google постійно з’являються нові та ефективніші способи знайти те, що вам потрібно, і через це деякі функції можуть змінюватися з часом.

Опис товару Текстовий результат включає додаткову інформацію про товар, наприклад оцінку, відгуки, ціну та наявність.
Популярні товари Картки пропонованих товарів з різноманітними візуальними елементами
Блок знань про товар Детальна інформація про товар зі списком продавців (з використанням такої інформації, як ідентифікатори товару)
Google Картинки Підписані зображення товарів у продажу

Покращення для результатів пошуку

Те, як покращення працюють у результатах пошуку, залежить від конкретної функції, і з часом це може змінюватися. Тому ми рекомендуємо вам надати всю інформацію про товар, яка у вас є, незалежно від того, в яких функціях вона може бути використана. Нижче наведено приклади покращень у розширених результатах для товарів.

• Оцінки. Додайте відгуки та оцінки клієнтів, щоб покращити уявлення про результати пошуку.
• Переваги та недоліки. Вкажіть у відгуку про товар його переваги та недоліки, щоб продемонструвати їх у результатах пошуку.
• Доставка. Вкажіть вартість доставки, особливо якщо доставка безкоштовна, щоб покупці могли розрахувати повну вартість.
• Наявність. Надайте дані про наявність товару, щоб клієнти знали, що вони можуть купити прямо зараз.
• Знижки. Google розраховує знижки на основі історії зміни ціни товару. Їх показ не гарантований.
• Повернення. Розкажіть про умови повернення, а саме про правила, комісію та термін, протягом якого можна повернути товар.

Як передати в Google Пошук дані про товар

Передати в Google Пошук розширені дані про товар можна двома способами: додати на вебсторінки структуровані дані типу Product або завантажити фіди даних за допомогою Google Merchant Center, а потім активувати безкоштовні пропозиції в консолі Merchant Center. Також можна одночасно використовувати обидва способи. Основну увагу в документації Центру Google Пошуку приділено структурованим даним на вебсторінках.

Якщо ви додасте структуровані дані на вебсторінки та створите фід Merchant Center, це дозволить максимально використовувати додаткові функції Пошуку та допоможе Google правильно аналізувати та перевіряти ваші дані. Деякі функції підтримують спільне використання структурованих даних і фідів з Google Merchant Center. Наприклад, інформація про вартість товару може бути взята з фіду, якщо її немає в структурованих даних, розміщених на сторінці. У документації по фідам Google Merchant Center наведено додаткові рекомендації та вимоги до використовуваних атрибутів.

Окрім вимог до показу в Пошуку Google, рекомендуємо ознайомитися з вимогами до показу на вкладці «Google Покупки». Інформацію про них можна знайти в статті про вимоги до даних і критерії відбору в Google Merchant Center.