Search Control

Як керувати вибором посилань-заголовків у результатах пошуку

Посилання-заголовок — це текст, який відображається над результатом пошуку (наприклад, у Google News або Search). При натисканні на нього користувач переходить на вебсторінку. Google автоматично створює посилання-заголовки на основі даних з різних джерел, але ви можете вказати власні налаштування, дотримуючись наших рекомендацій щодо управління вибором посилань-заголовків.

Посилання-заголовок є важливим елементом результату пошуку, оскільки воно дає загальне уявлення про те, чому присвячена сторінка і чи відповідає вона запиту користувача. Зазвичай користувачі приймають рішення відвідати вашу сторінку, орієнтуючись саме на посилання-заголовок, тому приділяйте особливу увагу тексту заголовка сторінки:

  • Заголовок у тегу <title> потрібно призначити кожній сторінці на вашому сайті.
  • Текст у тегу <title> повинен бути коротким і інформативним. Намагайтеся не використовувати занадто загальні формулювання (наприклад, “Головна сторінка” для головної сторінки або “Профіль” для сторінки профілю користувача).
    Також уникайте надмірно довгого тексту в елементах <title>. Хоча довжина елемента <title> не обмежена, посилання-заголовок у результатах пошуку Google обрізається під ширину екрана пристрою.
  • Не використовуйте занадто багато ключових слів. У деяких випадках буває корисно додати в тег <title> слова або фрази, пов’язані із вмістом сторінки, однак не слід повторювати їх кілька разів. Не створюйте беззмістних заголовків. Зловживання ключовими словами може бути розцінено як спам.
  • Намагайтеся не використовувати повторюваний і шаблонний текст у тегах <title>. Важливо придумати відповідний заголовок для кожної сторінки на вашому сайті, який відображав би її вміст, і вказати його в тегу <title>. Наприклад, якщо всі сторінки на сайті інтернет-магазину називатимуться “Розпродаж дешевих товарів”, то користувачі не зможуть у них орієнтуватися. Також у тегу <title> не рекомендується використовувати шаблонні заголовки. Це довгі тексти, у яких змінюються лише окремі фрази, наприклад “Назва гурту – відео, тексти пісень, постери, альбоми, відгуки та концерти”. Такі заголовки на кожній сторінці сайту будуть малоінформативними. Ви можете динамічно змінювати тег <title> так, щоб він відображав фактичний контент сторінки. У цьому випадку такі слова, як “відео” і “тексти пісень”, будуть присутні в заголовку, тільки якщо на сторінці дійсно є відео або тексти.
  • Використовуйте елементи бренду в заголовках, але не зловживайте ними. У тегу <title> головної сторінки можна вказати додаткову інформацію про сайт, наприклад так:

    <title>ExampleSocialSite — місце для знайомств і спілкування</title>

    Однак не варто додавати цей текст у теги <title> на всіх сторінках, оскільки за одним запитом у результатах пошуку може з’явитися кілька ваших сторінок, які в такому разі виглядатимуть однаково. Замість цього краще вказати тільки назву сайту на початку або в кінці кожного тегу <title>, відокремивши його від решти тексту дефісом, двокрапкою або вертикальною рискою, наприклад так:

    <title>ExampleSocialSite: реєстрація нового облікового запису</title>

  • Виразно виділіть текст, який є основним заголовком сторінки. Google звертається до різних джерел при створенні посилань-заголовків. Зокрема, ми можемо використовувати видимий елемент у тегу title, інші виділені тегами заголовки або інший великий і помітний текст. Однак при цьому можуть виникати проблеми, якщо на вашій сторінці є кілька в однаковій мірі помітних заголовків. Зробіть так, щоб ваш основний заголовок відрізнявся від решти тексту на сторінці й був найбільш помітним. Зокрема, можна використовувати для нього більший шрифт, помістити його в перший видимий тег <h1> на сторінці тощо.
  • Якщо ви вирішите закрити пошуковим роботам доступ до сторінок вашого сайту, то дійте з обережністю. Файл robots.txt дозволяє запобігти скануванню сторінок сайту роботами Google, однак це не гарантує, що вони не будуть додані до індексу. Наприклад, Google може проіндексувати ваші сторінки, якщо знайде посилання на них на інших сайтах. Якщо немає доступу до вмісту самої сторінки, ми будемо використовувати сторонню інформацію для створення посилання-заголовка, наприклад, текст посилань з інших сайтів. Щоб заборонити індексацію певної URL, можна використовувати правило noindex.
  • Мова та писемність у заголовку й на цільовій сторінці повинні збігатися. Наприклад, якщо основний текст сторінки написано гінді, то в елементі <title> також повинен бути представлений текст мовою гінді. Не слід перекладати його англійською мовою або транслітерувати латиницею.
    При створенні посилання-заголовка ми прагнемо того, щоб мова та писемність були тими самими, що й на цільовій сторінці. Якщо в тегу <title> та в основному контенті вони відрізняються, то для посилання-заголовка може бути вибрано інший текст.
  • Ми не рекомендуємо додавати в елементи <title> інформацію про ціни авіаквитків. Нашим системам навряд чи вдасться показувати її при створенні посилань-заголовків для сторінок, присвячених авіарейсам. Ціни авіаквитків можуть змінюватися так швидко (іноді протягом лічених хвилин), що ціна в посиланні-заголовку може вже не збігатися з актуальним значенням на цільовій сторінці.

Посилання-заголовок для результатів пошуку Google створюється автоматично з урахуванням вмісту сторінки, а також посилань, які ведуть на неї з інших інтернет-ресурсів. Призначення посилання-заголовка — якнайкраще представляти й описувати кожен результат.

Для автоматичного створення посилань-заголовків у Пошуку Google використовуються такі джерела:

  • вміст тегів <title>;
  • основний видимий заголовок на сторінці;
  • текст у тегах заголовків і підзаголовків на сторінці, таких як <h1>;
  • вміст тегів og:title (meta);
  • інший помітний текст на сторінці, виділений певним стилем;
  • інший текст на сторінці;
  • текст посилань на сторінці;
  • текст у посиланнях, які вказують на сторінку;
  • структуровані дані типу WebSite.

Зміни у вищезазначених джерелах будуть враховані після того, як роботи Google повторно просканують і оброблять сторінку. Це може зайняти від кількох днів до кількох тижнів. Якщо ви внесли зміни до джерел, то можете запросити повторне сканування сторінок.

Ми не змінюємо вручну посилання-заголовки окремих сайтів, створені роботами Google автоматично, проте робимо все, щоб користувачам було легше зрозуміти, чи є на сторінці потрібна їм інформація. Ви можете покращити посилання-заголовки, створені для ваших сторінок, дотримуючись наведених вище рекомендацій.

Нижче наведено проблеми з посиланнями-заголовками в результатах пошуку, які ми спостерігаємо найчастіше. Щоб уникнути їх, дотримуйтесь рекомендацій щодо управління посиланнями-заголовками.

Поширені проблеми

Частково заповнені теги <title>

Відсутня частина тексту заголовка. Приклад:

<title>| Назва сайту</title>

Наша система згенерує посилання-заголовок на основі інформації з розділу <header> або з інших досить великих і помітних фрагментів тексту на сторінці. Приклад такого заголовка:

Назва товару | Назва сайту

Застарілі теги <title>

На сторінці з року в рік публікується однотипна інформація, але оскільки заголовок усередині тегу <title> не оновлювався, то він застарiв і перестав відповідати актуальному контенту. Приклад:

<title>Наш університет: інформація для абітурієнтів – 2020 р.</title>

У цьому прикладі у сторінки є великий, добре помітний заголовок “Інформація для абітурієнтів – 2021 р.”, але з якоїсь причини дата в тегу <title> не була своєчасно змінена. Виявивши таку невідповідність, Google Пошук створить посилання-заголовок, використовуючи правильну дату з видимого заголовка на сторінці:

Наш університет: інформація для абітурієнтів – 2021 р.

Неточні теги <title>

Теги <title> недостатньо точно відображають контент сторінки. Наприклад, сторінка з динамічним контентом може мати такий тег <title>:

<title>Великі м’які іграшки, плюшеві ведмедики — Назва сайту</title>

Google Пошук оцінює, чи точно тег <title> описує контент сторінки, і може змінити посилання-заголовок, якщо виявить, що заголовок сторінки не відповідає її вмісту. Приклад:

М’які іграшки – Назва сайту

Шаблонний текст у тегах <title>

У тегах <title> на різних сторінках сайту зустрічається повторюваний шаблонний текст. Наприклад, на кількох сторінках сайту, присвяченого серіалам, розміщено однаковий тег <title>, у якому не вказано номери сезонів. У результаті відвідувачам незрозуміло, до якого сезону відноситься та чи інша сторінка. Це призводить до того, що в результатах пошуку показуються однакові елементи, отримані з тегів <title>:

<title>Назва телесеріалу</title>

<title>Назва телесеріалу</title>

<title>Назва телесеріалу</title>

У цьому випадку Google Пошук може знайти номер сезону, вказаний на сторінці великим, добре помітним шрифтом, і додати знайдене число в посилання-заголовок:

1 сезон — Назва телесеріалу

2 сезон — Назва телесеріалу

3 сезон — Назва телесеріалу

Немає явно виділеного заголовка

На сторінці є кілька великих, добре помітних заголовків, і неясно, який із них є основним. Наприклад, є кілька заголовків одного рівня, до яких застосовується однаковий стиль. Якщо Google виявить кілька великих і помітних заголовків, то як текст для посилання-заголовка він спробує використати перший із них. Зробіть так, щоб ваш основний заголовок відрізнявся від решти тексту на сторінці й виразно виділявся на ній. Зокрема, можна використовувати для заголовка більший шрифт, помістити його в перший видимий тег <h1> на сторінці тощо.

Невідповідність мови або писемності у тегах <title> та основному тексті

Мова або писемність у тегах <title> та на сторінці не збігаються. Наприклад, основний текст на сторінці написано гінді, а в розділі <title> представлено текст англійською мовою або транслітерацію латиницею. При виявленні невідповідності Google може створити посилання-заголовок, яке буде більшою мірою пов’язане з переважаючим вмістом. За можливості використовуйте в розділі <title> ті самі мову та писемність, що й у більшій частині тексту на сторінці.

Повторення назви сайту в елементі <title>

Роботи Google можуть виключити назву сайту на рівні домену з посилання-заголовка, якщо вона збігається з назвою сайту, яка вже представлена в результатах пошуку.

Якщо ви виявите, що посилання-заголовки для ваших сторінок у результатах пошуку відрізняються від вмісту тегів <title>, то перевірте, чи немає на ваших сторінках проблем, які автоматично усуваються алгоритмами Google. Якщо проблем немає, значить посилання-заголовок більшою мірою відповідає запиту. Щоб поговорити про свої посилання-заголовки та дізнатися думку власників інших сайтів про ваші сторінки, приєднуйтесь до довідкового форуму Центру Пошуку Google.

ІНші записи